哈佛大學社會心理學家蘭格曾經進行一個消費行為研究，他觀察一家售賣綠松石珠寶的珠寶店，發現當營業員錯誤將綠松石珠寶的價格提高了一倍之後，反而令到珠寶被一搶而空。購買綠松石珠寶的顧客並非出身富裕家庭，對綠松石也沒有多大的了解，但他們購買珠寶的時候，是依靠一種「貴就是好」的心態，當珠寶價值提高以後，顧客認為是珠寶更有價值、更值得擁有。
香港被譽為「購物天堂」，有人認為，香港貨品在品質方面肯定是最有保證，但價錢方面一定不是最便宜。內地旅客喜歡到香港購物，但香港的貨品不一定比內地便宜多少，而他們最後還是選擇香港，一方面是香港貨品品質優良遠近馳名，另一方面，也是內地人士被內地貨品的低廉價格嚇倒，害怕「便宜無好貨」，所以儘管到香港山長水遠，心理上也算是買了一道平安和保證。
其實，香港人的消費模式也是如此。在同一類貨品但價格不同的情形下，我們會對貴價的產品先入為主，以為這一定是品質優良，視便宜的為次貨。
這種想法看來是不理性的消費行為，但想深一層，歸根究柢是我們一直生活於「一分錢，一分貨」的告誡下，久而久之，我們下意識地把「貴就是好」當成一種常規，縱使我們對產品的認識是零，但只要價格愈貴，便認為品質就會愈好，產品就更值得擁有。價格往往是觸發對品質判定的最重要因素。
香港某些學校以天價學費著稱，是這家學校師資優良，還是校方懂得利用消費者「貴就是好」的心理？