中國國際電視台日前開播，習近平親自發賀信。一家電視台獲得最高領導人的祝詞，可見這家電視台不同尋常，也折射出中國外宣有新思路。
習近平上台後，不斷強調文化自信、制度自信、道路自信，對外宣揚中華文明，提高中國軟實力，但中國外宣機構軟弱無力，浪費了大量民脂民膏，卻毫無效果。最典型的例子，就是新華社等機構花費巨資在紐約時代廣場大做廣告，卻淪為國際笑柄。
相比之下，俄羅斯打造的今日俄羅斯電視台極具戰鬥力，猶如一把利劍插入西方世界。美歐目前正遭遇前所未有的困難，失業率不斷上升，福利開支居高不下，由難民危機帶來的恐怖主義襲擊及治安問題層出不窮，但西方主流媒體對這些問題的根源卻視而不見，甚至不屑討論，而今日俄羅斯電視台則頻頻揭露西方政要的醜聞及體制的弊病，在國際新聞市場別樹一幟，吸引諸多的西方觀眾。俄國媒體這種「異端」破壞了西方媒體一統天下的格局，甚至在關鍵時刻讓他們難堪，令西方政客如芒在背。
顯然，中國開播國際電視台，就是要打造中國版的今日俄羅斯電視台，不但能夠宣揚中國文化，而且可以揭露西方制度之弊，既服務於「一帶一路」戰略需要，又可抵禦西方顏色革命攻勢，是一個攻守兼備平台與載體，發揮劍與盾的作用。
事實上，國際意識形態領域的鬥爭愈來愈激烈。比如，美國總統奧巴馬臨下台之際簽署了《反宣傳法》。根據該法，美國國防部將獲得額外預算，成立一個跨部門的情報機關，制訂一個全聯邦政府的反政治宣傳和謠言戰略。該法案將建立一個基金，幫助培訓各地記者，並向非政府組織、民間社團、智庫、私營部門、媒體組織和政府外的專家提供資助合同，讓這些機構或個人具有更強的能力來識別和分析外國「最新的宣傳與訊息造假技術」。
美國利用這個機構，既「防止海外盟國變成其他國家的傀儡」，又「在海外推動言論自由、媒體自由和學術自由」，同時力保美國在民主自由的道德高地，捍衞美式普世價值觀。而歐洲議會也通過一個議案，呼籲歐盟委員會撥付更多資金，支持有關新聞報道，反制俄羅斯媒體在歐盟的宣傳效果。
在列強紛紛投入重金開展文宣之際，中國開播國際電視台可謂意義深遠。國際政治博弈，不僅是經濟實力和軍事實力的較量，亦是文化與價值觀的鬥爭，中國要想實現大國崛起，不僅要在硬實力上獨領風騷，還要在軟實力上出奇制勝，所以國際電視台開播承擔了重責大任。但中國的事情，戰略上很完美，執行起來往往荒腔走板，國際電視台能否發揮作用，還有待觀察。