萬眾矚目的蘋果公司公布季績，結果未盡人意，前晚美股收市後場外交易股價應聲插水。業績焦點是內地客至愛的iPhone，在近年國產手機品牌步步進逼下，在華銷售持續放緩。所謂猛虎不敵地頭蟲，國產貨已在內地市場扎根，突破進口貨寡頭壟斷局面，未來力爭上游躋身國際舞台，一場殘酷的淘汰賽勢所難免。
蘋果第二季財報出爐，市場聚焦王牌產品iPhone銷情，在業績期內錄得五千零八十萬部銷量，按年倒退近百分之一，與大行預測的五千一百四十萬部存在落差。蘋果掌舵人庫克一直視為會下金蛋的中國市場，表現最令人失望，於大中華區業務慘遭滑鐵盧，營收連續五季下瀉，按年倒退一成四，相比保持理想增長的北美、歐洲、日本及亞太區市場，中國市場可謂斯人獨憔悴。
一直以來，不少中國「果粉」，不惜南下香港付上高昂溢價，一心想着早買早享受，也使香港成為全球罕見的iPhone轉手中心，每次蘋果有新機推出，全民變身炒家，不眠不休對着官網，望能有幸沾手轉售圖利，搵點快錢。近年炒風今非昔比，一來蘋果看重中國市場，加入成為產品首發國家之列，可是更大的原因是內地買家對iPhone餓機程度，已大不如前。
無可否認，智能手機普及，由以往的奢侈品變成生活必需品，隨着市場成熟，需求放緩在所難免。據IDC數據顯示，去年全球智能電話出貨量，只錄得百分之一點六增長，與一五年逾一成比較，顯見放緩。三星與蘋果去年因為「電池門」及款式未有大改動，市佔率雙雙流失，但爛船還有三斤釘，至今還手執全球近四成市佔率！不過，打着高性價比的中國品牌已迅速冒起，華為、OPPO及VIVO步步進逼，緊隨兩大巨頭之後，進據智能手機五強，包攬餘下三席。
五年前，沒有人估計國產品牌有逼近三星及蘋果的一日，可是綜觀環球市場，今時今日已不再是不可能的任務。一將功成萬骨枯，在智能手機市場競爭白熱化，手機的軟硬件差異化收窄，生產商面對零部件價格持續上漲壓力，國內品牌過往恃着高規平價優勢也成過去，逐漸與國際知名品牌漸行漸近，未能好好經營品牌發揮商譽溢價，將成本轉嫁的企業，不少已在淌着血經營，進入汰弱留強的境況。
值得關注的是，在未來可見日子，國產品牌躋身國際舞台固然不再是夢，不過可以預期，更多未能做大做強的山寨品牌將會相繼被消失。