旅人時光:沒7-11的縣

昨天提到美國連鎖咖啡店Starbucks將於明天落戶鳥取,分店正式佔據全日本版圖。可是,我們非常熟悉的大型連鎖便利店7-11,在日本共47個都道縣府之中,也並非「梗有一間喺左近」,不說不知,原來位於東北地區最北端的青森縣、位於山陰地區的鳥取縣,以及位於日本最南的沖繩縣,迄今仍未有7-11的蹤影。

日本的7-11原來並非梗有一間喺左近。
日本的7-11原來並非梗有一間喺左近。

至於四國4個縣,7-11的進駐歷史其實也不是太久,首次登陸只是2013年的事。自從前年3月進駐四國後,分店便不停湧現,先是香川縣與德島縣,去年3月則開至愛媛縣,而今年3月便首度於高知縣登陸,開店的速度突然如坐火箭,原來是與他們的市場策略有關。

據報道稱,這品牌採取高密度多店舖形態方法去佔據市場,簡單說就是一開始營運第一間後,便密集式地不斷開分店。最首要的原因,是營造「梗有一間喺左近」的現象,好讓品牌的認知度在無形中增加。再者,密集的分店群,也能提高物流效率。而且,由於店與店距離相近,可以確保分店經營的策略及宣傳能同時應用。

不過現時這品牌積極籌備在3個「空白縣」開店,早前已宣布將於6月進駐青森縣,並於10月在鳥取登陸。現時全日本有共236家分店,揚言到2019年2月底,分店數目將增至590間。

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林慧美•寫作人「日本村姑」