超媒體迎合全球趨勢

科技發展神速,現代人獲取資訊的途徑得到無限擴展,可游走於不同類型的媒體平台,如互聯網、手機Apps等。單一化的媒體已逐漸無法滿足我們,全球的資訊及媒體業界近年已靜靜起革命,推出「超媒體」(Transmedia)的概念一融合不同媒體來製作廣告、影片、商品,提高資訊滲透率。亞洲愈來愈受到這股風潮影響,本港亦推出相關高級文憑課程,培育創意人才。

本地首個課程

除了電影外,「超媒體」亦能應用在電視劇、出版、廣告、展覽或任何具有故事特質的活動。有見及此,香港知專設計學院(HKDI)傳意設計及數碼媒體學系舉辦本地首個2年全日制「超媒體設計高級文憑課程」,校方更與多位國際專業人士,包括國際超媒體顧問公司Starlight Runner創辦人、美國New School for Public Engagement院長、美國Transmedia Production團隊等進行交流、取經。

學院傳意設計及數碼媒體學系客席研究員鄺佳玲表示:「『超媒體』是國際業界的大趨勢。本港的創意媒體、廣告及資訊科技業界人士亦發現此現象,因此渴求相關人才的加入。」而這類人才要有甚麼特質?她指出:「他們須對不同媒體有基本認識,掌握市場營銷的技巧,懂得針對社交網絡的發展形勢,並且要有足夠創意整合故事世界或品牌內容。」

多元化展現概念

據政府統計處最新資料顯示,香港文化及創意產業於2008年至2012年間佔本地生產總值的百分比持續上升。行業若要持續增長,就要緊貼國際的步伐,認識並掌握近年新興的「超媒體」製作,便是其中一種方法。

「超媒體」會在不同的媒體平台間轉移,再組織出一個完整的故事或活動。以電影為例,以往電影就是一個完整的故事,其宣傳活動或周邊商品都是為了引起話題,不涉及電影所講述的故事世界。若應用了「超媒體」概念,電影的部分情節會分散到不同媒體,例如線上漫畫、短片、手機遊戲等,把觀眾導向電影故事的入口,開拓更多觀眾群。

又例如,在藝術家Eric Siu創作的「Touchy」項目中,他將一部相機擬人漫畫化及實體化,漫畫化的「相機男」會在網站上出現,而真人扮演的「相機男」則會在現實將其見聞與故事串連,提升觀眾對故事的興趣。(大家可瀏覽http://touchtouchy.com/hk/了解更多)。

可銜接海外學位

「超媒體設計高級文憑課程」會在5個學期裏,為學員提供故事設計、遊戲原理應用、市場行銷學、媒體策劃及管理等專業知識。此外學員還要修讀工作間溝通技巧、全人發展及生涯規劃、創意思考等科目,以配合日後工作的發展。到了第3學期,校方會安排學員到本地廣告公司、電視台、後期製作公司實習,參與市場項目,了解「超媒體」在實際市場的運作。課程另設約130小時選修課程,學員可根據就業志向選讀電影、廣告、視覺傳意等學科。

由於課程囊括運用媒體的理論、技巧和管理及市場學,故畢業後的出路較廣,可於電影、遊戲設計、商品展示、廣告創作、活動策劃、市場推廣等行業發展;若通過進修或累積經驗,更有機會進身媒體項目管理及監製等的工作。若學員希望繼續深造,可銜接本地及海外大學學士學位,包括英國Birmingham City University的視覺傳意文學士,或銜接香港高等科技教育學院提供的廣告學文學士海外銜接學位等。

課程資料

課程名稱:超媒體設計高級文憑課程

舉辦機構:香港知專設計學院

收生要求:DSE5科成績達第2級或以上(包括中、英文)

學  費:$31,500/年(待調整)

查  詢:2897 6111

撰文:江樂韻

部分攝影:郭凱敏

部分相片:由受訪機構提供