為了刺激顧客的關注及購買欲，創作人透過廣告施展渾身解數，為商品及服務打造令人一見難忘的形象，從刊物、電視、廣播、網絡滲透到我們的生活，發揮宣傳效用；這是商業社會的必然手段。有研究報告指出，植入式廣告是電視盈利模式的新領域，如早前的《星星》熱潮，劇中植入廣告產品大賣，從女主角的服飾，到男主角的睡前讀物，都備受粉絲追捧。假如你想成為廣告人，不妨報讀Advertising Design（AD）課程，為入行鋪路。
為培育新一代廣告人，香港知專設計學院開辦兩年全日制「廣告設計高級文憑」（HD in Advertising Design），讓學員學習市場文化、消費意識、廣告、數位行銷及品牌推廣等專業知識，培養敏銳的觸覺。
課程為有志投身廣告界的學員而設，分5個學期，第一學期是所有入學學員共修的課程，第二學期起，課程會按學額、同學之選擇及成績作分流，有興趣了解最新數碼行銷趨勢，可選擇廣告設計高級文憑（數位行銷），若有意針對廣告設計的技巧，則可選廣告設計高級文憑。
學院傳意設計及數碼媒體學系講師黃國姬（Sandra）表示，廣告要達到宣傳之效，就要有話題性，所以廣告人除要有良好觀察力、批判力及敏銳的思考外，還必須夠大膽發揮創意，才能「度」出好橋。
她補充，課程着重通識教育、語文及傳意訓練，提升學員的表達能力，並設考察研習，體驗外國創意產業的概況，為未來事業打好基礎。
於首個學期，學員將學習基礎設計理論和文化研究，透過認識本地和國際的社會文化差異，刺激其創意思維。及後，學員會專研廣告及市場研究，學習如何分析市場，探討客戶和品牌的需求，並訂立有效的廣告策略。另外，透過廣告撰稿和美術指導等單元，助學員提升文字技巧和美學素養。
值得留意的是，美國互動廣告協會（IAB）早前公布報告，指美國於去年的網絡廣告營運收入，首度超越電視廣告收入，主要原因為手機與數碼廣告迅速成長，可見新媒體的發展穩步上揚。有見及此，課程設「網上廣告」、「手機廣告及電郵行銷」和「廣告遊戲設計」等內容，Sandra指出：「現今流行的植入式廣告，如手機的Game或App，同樣以輕鬆形式滲入品牌概念，所以課程運用多媒體，教學員諗橋配合市場需要。」
為擴闊學員視野，課程中期設考察研習，學員有機會參觀外地的大學或廣告公司，與當地導師或企業高層進行交流，體驗當地廣告市場及文化特色。
而課程亦鼓勵學員參與香港廣告商會和英國Design & Art Direction等大型機構舉辦的比賽，以吸取國際經驗。Sandra表示，香港廣告商會每年都會舉辦學生比賽，由業界專業人士撰寫Project簡報，學生根據主題，了解客戶要求和分析市場，作出適當的廣告宣傳。
課程尾聲，學員要提交畢業專題習作，以個人或小組形式進行，題目要先獲導師批准，多數為探討客戶和品牌，配合市場分析，以新媒體方式「度橋」。Sandra強調，習作可豐富個人履歷，出色作品有助求職，學員畢業可從事廣告創作人、網頁設計師和廣告插畫師等，不愁出路。此外，有意持續進修的畢業生，可報讀英國伯明翰城市大學的視覺傳達（圖像傳達）（榮譽）文學士或香港高等科技教育學院（THEi）的廣告學（榮譽）文學士，邁向更專業的道路。
課程名稱：廣告設計高級文憑
舉辦機構：香港知專設計學院
開課日期：9月
收生要求：DSE考試5科2級（包括中、英文）；或HKALE考試1科高級程度科目/2科高級補充程度科目達E級或以上及HKCEE考試5科E級/2級（包括中、英文）；或VTC基礎文憑（級別３）；或VTC中專教育文憑；或毅進文憑；或同等學歷。
學費：$49,000/年（待確定）
查詢：3928 2222
撰文：周思靜