面對市場需求改變,轎車和跑車不再那麼受歡迎,名貴汽車品牌開始爭奪多用途車(SUV)市場。豪華SUV愈出愈多,繼積架、賓利和瑪莎拉蒂去年不約而同推出SUV後,林寶堅尼將於年底推出SUV,雅士頓馬田亦步亦趨,而勞斯萊斯計劃明年加入戰團,同時有傳法拉利亦蠢蠢欲動。
名貴汽車品牌以往避免涉足SUV,因SUV外形笨重粗獷,與品牌原本的貴氣形象格格不入,但年輕消費者鍾情用途較廣泛的汽車,促使這些品牌紛紛開拓豪華SUV市場。
業界人士指出,新一代的富裕買家對於那些要請專屬司機駕駛的轎車興趣不大,反而喜歡既可載着裝備去滑雪,又可駛到遊艇俱樂部用膳的SUV。
包括SUV在內的輕型貨車佔美國汽車市場的60%,在中國和歐洲亦持續增長。雖然美國汽車銷售經過一段長時間的增長後有所放緩,但近期有迹象顯示,美國經銷商正增加中階SUV的存貨,平均售價亦正在攀升,因買家愈益追求額外的技術、馬力和細緻度。價格高昂的豪華汽車向來是個規模雖小,但增長持續的市場,這個趨勢亦有利於發展豪華SUV。
事實上,當福士旗下賓利去年推出首款售價25萬美元的SUV Bentayga,一度被市場人士甚至粉絲嘲笑,但這款全球最快的SUV已成為賓利最暢銷車款。
賓利董事弗倫奇表示,剛開始時總有些人反對賓利進軍SUV市場,但有一半Bentayga買家是第一次購買賓利汽車,可見SUV吸引力驚人。
賓利去年全球汽車銷量達破紀錄的11,023輛,按年大增9%,很大程度受Bentayga帶動,該公司並以二○二○年汽車銷量升至兩萬輛為目標。
保持捷亦遇到類似阻力,早年該車廠在一片爭議聲中推出Cayenne SUV,但現時該車廠在美國的越野車銷量,已較跑車多出一倍。
林寶堅尼則期望,當其SUV推出市場後,可助其每年汽車銷量翻一倍。林寶堅尼的SUV Urus,是該車廠於八○年代末至九三年生產的一款舊型號進化而來。
新SUV命名為Cullinan的勞斯萊斯,同樣以舊型號為藍本,那是早於二○年代面世的Maharaja Phantoms,當時被人用作橫越阿拉伯沙漠。
有市場人士指出,具越野功能的汽車,對口味不受傳統局限的顧客特別有吸引力,這類顧客中很多都是白手興家的企業家。
至於專門生產超級跑車的法拉利,有傳行政總裁馬爾基翁內亦一改以往的反對立場,將SUV納入其任內最後一個五年計劃之中,並期望有助盈利於二○二二年前翻一倍。
據悉,法拉利的四門SUV將於明年初發表,並會以亞洲顧客為銷售對象,法拉利更致力將新車打造成全新的車款,而不單單是另一款豪華SUV。