東方人氣勁 誠懇最緊要
東方王朝再現，除了重奪失落21年的頂級聯賽錦標，平均主場入場人數亦冠絕港超。傳統老牌勁旅注入朝氣形象，單是愚人節伊巴謙莫域加盟的「重磅消息」，足已入選傑出公關教材。在「關公災難」橫行的今日，東方體育會市場部屢創宣傳驚喜，除老闆資源支持，還需落足心機去做。說到底「誠懇」兩字，並非語言偽術可以矯飾。
積分換禮品成效高
平均1,908人的聯賽主場入場人數，令東方冠絕港超，就連facebook（fb）粉絲數目亦傲視同儕，得力於幕後市場部團隊心思經營。東方體育會市場部經理Terence喜見成果︰「讓球迷年輕化是我們當初目標。除了設計吉祥物與球會精品增添朝氣，fb也是我們與球迷的直接溝通渠道。」
東方球迷會會員由首季僅得百多人，急升至今季的突破1,000人，優惠着數的積分制度，居功不少。曾在英國讀書的Terence，效法英超見聞︰「當時我住諾定咸，如到較遠城市捧場能換取更多積分，以取得較高會員等級買到靚飛，我們稍為不同是改以積分換禮品。最初的確吸引不少中立球迷入會，逐漸場場睇足，為東方打氣。」只是送禮之餘，也需出心出力。每逢比賽日，Terence與市場部團隊一行8人坐鎮攤位，落手落腳聆聽意見。
回想最初團隊僅得2、3人，Terence難忘前季足總盃決賽前，在球員不知情下錄製家屬打氣片段，振奮士氣捧盃而歸。如今團隊日益茁壯，曾任職網絡媒體的Ken，今季為東方專責處理fb，常被「關公」漠視的文字專業也被顧及。「最難搞係聯賽盃輸畀傑志1比6，除咗對唔住都唔知講咩好。而家會將角色代入球隊中，用較為感性角度等球迷知道我哋係同一陣線。」
會長黎同光啟發「伊巴來投」
從季初香港十大景點MV到聯賽封王前的「20年」海報製作，東方向來不惜工本，Terence感激會長黎同光全力支持，讓團隊盡情發揮創意。若論東方今季最爆搞作，首推「伊巴謙莫域」加盟的愚人節鉅獻，原來竟是來自「黎生」啟示。Terence表示︰「我說不如寫單東方簽施治，黎生話要玩就要玩爆啲，就簽伊巴謙莫域，後來傑志出post回應，我都即刻讚佢哋『靚抽』。其實我哋球會之間，不時交流意見，大家都係想推動香港足球。」相比起南華與傑志，Terence坦言近年才重返頂級聯賽的東方，知名度仍有所不及，開拓商機背後，仍毋忘初衷︰「最緊要係Keep住而家班球迷，再去諗辦法吸引新客，冇球迷就唔係足球。」
文/圖：徐嘉嘉