香港還在為公營廣播問題鬧得不可開交，但內地官辦媒體改革已經掀開新一頁。繼早前《人民日報》旗下的《環球時報》推出英文版之後，中國新華新聞電視網英文頻道（CNC World）已於七月一日正式開播。
與此同時，新華社亦宣布快將為其紐約的辦公室升格為北美總部，可見官方媒體躊躇滿志，勢要讓CNC涉足世界，以正面報道對世界潛移默化，改變世界對中國的負面評價。
早於今年一月，新華新聞電視網正式開播，並於美國及加拿大招募大量新聞人員；有人認為，這相比起以華人來宣傳中國，更能夠達到讓世界接受對中國的另外一種看法，而不僅只是消化負面消息。
過去，外國政府對中國國情的粗暴干預無以復加，而對中國施以輿論攻擊最多的正是不少著名的國際性傳媒，且大多數有國家政府在背後撐腰扶持，才得以肆無忌憚地以大量誇大失實報道批評中國，使中國對這些負面報道感到不快。
隨着中國經濟實力膨脹，「中國威脅論」如影隨形般地跟隨中國左右，中央領導人外訪時需要三番四次解釋中國「和平崛起」及「不稱霸」，某程度來看，正是外國社會不相信中國的表現。有人認為，這意味了中國「軟實力」的不足，因此需要通過挑戰西方媒體的主宰地位，以及表達中國對不同事件的看法來提升自身的軟實力。
爭奪國際受眾、傳達中國的觀點、改善中國的國際形象將成為官方媒體的新任務。但要挑戰如BBC及CNN等國際性傳媒，在他們身上爭取到發言權及認受性，都要靠時間驗證。