最近台灣電腦製造商華碩推出新手機ZenFone，在中國和台灣兩地同步銷售。然而，該手機在兩地的售價並不相同，中國版的售價較低，而且硬件配置較台灣版為佳，因而引起台灣買家的不滿。有網友質疑廠商偏心，獨厚內地用家，並在網絡上發起退訂潮。事件發生後，華碩董事長施崇棠召開記者會，跟台灣消費者道歉，向首發當日約1,000名買家退款，並免費贈送已買的手機。而其他在網上預訂的買家，則獲減價退還差額，並贈送USB手指和皮套等禮品作補償，以平息眾怒。
新手機在中、台兩地定價不同，本來只是小事一樁。然而，可能因為早前台灣的反服貿運動，令當地人對定價事件特別敏感，把兩地的定價不同看成是不公平對待消費者。事實上，廠方已經解釋，兩地的成本結構不同，有不同的規格和定價也是合理的。例如中國的銷量大，可以薄利多銷，售價自然較低；又例如手機在內地生產，運到台灣銷售須付額外運費。這些成本結構的不同，令同一台手機在不同地方的售價有異。
同一情況其實也發生在美國，美國品牌的電腦在中國或台灣製造，但在美國購買，售價往往比中、港、台更廉宜，原因正是美國市場大，有薄利多銷的效應。今次事件後，華碩已承諾把ZenFone手機調整為兩岸「同規同價」，不會再出現內地手機較平但規格卻較好的情況，事件終告一段落。
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