遊細界:吉祥物之戰

今年是日本奈良「平城遷都」1,300年紀念,在大興土木迎接重要時刻的同時,也上演了一場吉祥物之戰。

日本人事無大小都愛用可愛吉祥物加強宣傳,「平城遷都1,300年祭」也出現了一個名為「Sento」的卡通公仔;不過這個一臉佛相、頭生鹿角的公仔在2008年年初出現就遭受到圍攻。Sento乃出自東京藝術大學教授暨著名雕刻家籔內佐斗司的手筆,意念是把奈良兩大特色:佛教和鹿結合在一起,但就不斷被罵「好核突」、「侮辱佛祖」;另外,因為設計費過高(約83萬港元),以及奈良縣政府事前沒公開招募設計,令Sento備受非議。其後有民間團體自發選出一個經公眾招募得來的「非官方吉祥物」─以頂着平城京「朱雀門」般帽子的肥嘟嘟可愛鹿仔「Manto君」;稍後,再出現一個由公開批評Sento的佛教組織「南都六二會」所設計的、以平安時代偉人「聖德太子」為藍本的「南無君」。就這樣,形成了奈良有三個吉祥物爭相宣傳的局面。

不過世事無絕對,Sento竟然被大家「罵出個未來」,讓全日本都認識到這個吉祥物,根據大阪府立大學經濟系一位學者的統計,單在08年4月19日對Sento的電視新聞和其他節目的報道就有近兩小時,合共相等於約1億2千萬港元的電視廣告費!相比起當初的設計費簡直就是「賺突」,就連支持率也大幅提升到66%!

然而,我見過化成1比1的Sento後,也很想加入反對行列。其手腳皺皺怪難看,怎似Manto君般可愛?

旅遊撰稿人

李兆祥