推銷好點子 廣告講新意

扭新橋賣產品

現在賣廣告的形式愈來愈多，新的推銷手法層出不窮，無論大企業還是中小企，都愈來愈明白廣告宣傳對企業營運的重要性，紛紛開設市場及推廣部。故此，市場對相關人才的需求不斷增加。有見及此，嶺南大學社區學院開辦「市場推廣及廣告學高級文憑」課程，為有志從事市場推廣和廣告業的人士，提供專業的知識。

課程共設15個專修科目，包括廣告及綜合市場傳訊、視聽產品入門、客戶服務管理、商業經濟學、環球企業環境、資訊系統管理、會計學導論、行為科學導論、商業導論、多媒體學入門、媒體設計與分析、市場學概論、消費行為等多個理論與實務並重的學科。

憑短訊取人心

別以為市場推廣和廣告製作可混為一談！兩者表面上是「同門」，內裏卻大不相同。市場推廣着重企業或產品的宣傳，制訂策略時，以針對消費者行為為基礎。至於廣告製作則較為專門，從業員要在一條廣告訊息中，實現某些預設的戰略目標，如刺激大眾購買產品或使用服務等。換言之，廣告以能打動人的「短訊」取勝！

由於兩者的概念相近，但內容和形式各異，故設計課程時，特別加入創意廣告編寫，以及活動、運動及會議管理，讓學生對這兩大範疇有更深認識。學院講師張凱玲說：「一般課程多着重理論知識，但課程非常重視學生實踐，『創意廣告編寫』就是為此而設。導師會在課堂上播放世界各地不同風格的廣告，教導學生如何掌握抽象思維技巧，發揮創意。其實很多年輕人創意新穎，只是未有發揮空間吧！」

搞活動塑形象

至於活動、運動及會議管理，導師則主力教授學員各大、小型宴會項目的工作安排。現時企業進行的推廣項目，着重公共關係策略、與受眾的雙向性，例如不少企業近年積極舉辦大型活動、會議等，其實是為了塑造機構形象。當中的佼佼者，就是一年一度的渣打馬拉松賽事。

無論是市場推廣還是廣告創作，個性外向、積極、圓滑、喜歡接觸人群、喜歡幻想和創作的人士均較為適合。就業出路方面，畢業生除可選擇廣告、市場推廣的工作外，還可從事客戶關係管理、客戶服務、項目管理、零售等工作，發揮所長。

課程資料：

名　　稱：市場推廣及廣告學高級文憑

機　　構：嶺南大學社區學院

修讀年期：3年

開課日期：10月中旬

學　　費：$87,600

查　　詢：2616 8247

撰文：湯慕華　部分攝影：黎劍華

部分相片：由受訪機構提供