投資消費股 要知華Z世代習慣

近日監管風險排山倒海的螞蟻集團之前主動調低年輕人的信貸額度，揚言要「倡導更理性的消費習慣」。顧問機構麥肯錫發表報告，指內地「Z世代」（其定義為1996至2010年出生的人）出生並成長在中國經濟「高歌猛進」時代，對於自己未來收入增長充滿信心，因此更易產生超過預算的衝動消費，近半受訪內地「Z世代」認同自己會率性購物，比率遠高於澳洲、日本和南韓的同齡人。

願花近半收入「脫單」

事實上，內媒之前報道騰訊（00700）推新應用程式（App）再攻「脫單」市場時提到，現時全國單身人士多達2.4億，主力軍「90後」可接受的月均「脫單」經費料達1,495元（人民幣‧下同），而根據國家統計局數據，內地2019年城鎮居民人均可支配收入中位數也不過是39,244元，即月均約3,270元，可見他們為了一件事是多麼「捨得」。

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然而，亦有內媒早前專文探討現今內地年輕人對於消費的內心世界時指出，時下一大趨勢是「下沉」，大意是隨着年紀漸長，不再向名牌的「品牌溢價」奉上血汗錢，因為不值得。這是否為內地經濟下滑、消費降級「洗地」見仁見智，惟當中的投資機遇不得不察。

該報道以7位年齡介乎24至35歲年輕人的「獨白」為主，如很多商品「貼的牌子不一樣，但老家同根同源，都是從義烏（浙江省的一個縣級市，以小商品批發聞名於世）流出來」；以前「很驚訝竟然有我的同齡人在用拼多多……因為在我看來，逛這些平台，找人『砍價』是老年人才會喜歡的事」，但現在「已被拼多多成功『拿下』，我現在使用它的頻率，已經超過了淘寶」。

傾向先看實物再網購

泡泡瑪特創辦人王寧之前接受內媒訪問時表示，「上一代人物質相對匱乏……父母那一代多數都在為房子、車子和戶口等基礎的物質生活奮鬥。而現在愈來愈多的年輕人追求生活，而不是生存，他們嚮往更美好生活，追求精神滿足，他們更加富足，而且是精神上的富足」 。

誠然，「一樣米養百樣人」，社會總有一群人不介意做「月光族」，一群人精打細算。麥肯錫認為，鑑於中國「Z世代」將成為「內地消費的下個增長引擎」，要留意的趨勢包括近半受訪者表示自己會忠於喜愛的品牌，但條件就是要滿足他們對「獨特」的渴求，事關逾半受訪內地「Z世代」偏好提供個性化產品或訂製服務的品牌，比率高於澳洲、日本、南韓。

渠道方面，內地「Z世代」更習慣「全渠道購物」，以服裝為例，近四成受訪者表示會先去門店看實物，回家後才在網上平台「扑槌」，而且逾四成人將網上口碑列為購物決策3大因素之一，比率高於年紀較大的人。