當地首富顛覆流動電訊業
對於印度首富穆凱什安巴尼的新威脅，亞馬遜及沃爾瑪不敢輕敵，皆因他過去憑其雄厚財力，顛覆了印度的流動電訊業，擊退多個競爭對手，包括與他曾爆爭產親弟阿尼爾安巴尼（Anil Ambani）的電訊王國，及外資電訊商。
印度是以用戶計全球第二大流動電訊場，成為兵家必爭之地，曾有超過十家營運商。穆凱什安巴尼的Reliance Jio一六年九月正式推出服務，首一百七十天便取得1億用戶，迄今不足三年，便已成為印度最大流動電訊商，其用戶數目繼今年五月爬過Bharti Airtel後，六月進一步升至3.331億，超越最大競爭對手Vodafone Idea的3.2億。Reliance Jio現時正測試5G網絡，計劃二○年投入商業運作。
累計投資2808億破紀錄
Reliance Jio迄今投資超過360億美元（約2,808億港元），創印度歷來最大的私人投資，其低價搶客的策略令競爭對手血流成河，亦加快業界整合。Vodafone因價格戰需為印度業務撇帳數十億美元，一七年與Idea Cellular合併，同年Bharti Airtel併吞Tata Teleservices約4,000萬用戶。
市場調查研究機構Counterpoint Research分析師NeilS hah估計其低廉流動數據營銷策略（例如幾美元已有28GB流動數據、0.21美元有1GB），令印度人由從前平均每月只用700MB流動數據，增長至現時每月11GB。
上網成本銳降 需求龐大
隨着流動上網成本大減，印度人對用智能電話瀏覽網站的需求亦大大增加。另外，他們更愛透過YouTube尋找喜歡的印度歌曲，使用程度遠高於串流音樂平台Spotify，這亦令一家名為T-Series的印度音樂唱片和電影公司的YouTube頻道早前登上全球訂閱數榜首。
美國科企近年亦開始注視「Jio效應」，例如Facebook自一六第三季起開始形容印度是其增長最大的市場。另外，印度是YouTube今年初增長最高的市場。
根據美國皮尤研究中心的調查，大約81%的美國人已擁有智能電話，意味增長空間不多。這亦解釋為何美國科企早已把增長焦點放在印度等新興市場。