名家筆陣：營商生變 有危有機

要分析這現象其實不難，因為任何外在環境因素都可能產生賺錢機會，條件就是如何建立產品價值！例如原本膠紙只賣十蚊，但由於打風的關係短時間出現了大量需求，天災因素觸發了一個原本非常普通的產品被炒貴幾倍，就算膠紙賣到一百蚊都大把人買！

企業潛在價值最惹憧憬

大家試想一下，價值一百蚊的膠紙可以保障到價值百多萬甚至乎千多萬的物業及財產，特別是人命安全是無價的，這跟買保險的原理一樣，人們會預期在家中玻璃窗貼上膠紙可以降低天災對人命財產威脅的或然率，膠紙價值因而產生。

最近幾間的生物科技公司在無盈利情況下在香港進行上市，但是仍然受投資者的追捧，就是因為相關企業能夠在醫療、產業、工業及環保等領域產生潛在價值，例如因為出現了新疾病，公司研發了新醫治藥物，或者公司研發了一種可以完全根治癌症甚至乎愛滋病的藥物（甚至乎長生不老藥），即使沒有盈利紀錄支持，潛在投資者對該公司生物技術產生了憧憬，企業價值就因而產生了！

現今科技日新月異，也提供不少企業創造價值機會。例如，順豐速運過往只是一間文件速遞公司，但因網購之普及，公司亦由傳統速遞公司轉型為一間網購速運公司，公司也藉此機會發展電子商貿業務，為公司創造寶貴的企業價值。

順應潮流才能做大贏家

美國蘋果公司（Apple Inc.）憑○七年發明了全球首部iPhone，很快成為全球第一品牌，不僅Apple創造了寶貴的企業價值，與此同時，也造就了不少外在環境機會給其他企業，例如阿里巴巴及亞馬遜因智能手機普及帶動了網購及電子支付生意建立了電子商貿王國。

反之，外在環境的轉變也可以帶來企業危機，由於電子商貿及電子支付興起，實體零售店也面對很大的挑戰。

以美國為例，很多實體零售店都因網購之競爭而關閉，一些傳統大型零售企業例如馬莎百貨在全球關閉了很多分店，玩具反斗城因不敵玩具網購競爭而破產！

所以外在環境因素都可以對企業產生或貶低價值，未來外在環境發展無人能知，人工智能、金融科技、區塊鏈、無人駕駛，甚至乎人類未來可以上太空定居等，對你的公司是機遇定威脅呢？

賴錦權

香港上市公司公司秘書、大學碩士課程兼任講師

作者：賴錦權