大城市尤其是內地一線城市「北上廣深」,存在着一群貓奴,每天要吸貓。
《二○一七年中國寵物行業白皮書》顯示,全國寵物貓狗數量達到8,746萬隻,市場規模達到1,340億元(人民幣‧下同),未來三年還將增加40%,每10個人中,就有一個在養貓或者養狗。
在一線城市打拼的九十後和八十後,通常單身、獨居、遠離故鄉,對寵物有強烈需求。這些特點與《中國寵物消費者行為報告》中提到的養寵物人群脗合度超過90%。
一線城市初入社會的上班族徬徨而孤獨,四處尋找精神寄託,一隻安靜獨立、軟萌可愛的貓咪直戳痛點,給怕麻煩又渴望陪伴的都市人安慰。「貓咪經濟學」的誕生順理成章,最早由一位日本經濟學家發明,指的是不管經濟多麼困難,大眾對貓及其相關產品的熱情永遠高漲,只要商家用對貓咪,就能吸引關注從中獲益。
中國一些三方機構調查顯示,中國養貓人群中,將貓作為孩子和家人看待的用戶佔比高達80%以上。傳統的貓糧、貓用品外,貓咪咖啡店、貓咪寄養、貓咪殯葬服務、雲養貓App等都成了新興熱門的產業。
貓奴的第一階段,是進口貓糧加寵物用品。資深貓奴楊欣除給貓主子購買自動飲水機、貓爬架外,還在落地窗邊放了一張實木小床,另花費近5,000元添置自動貓廁,以及每個月400元以上進口貓沙。
貓奴的第二階段是「雲養貓」。早期的「雲養貓」起源於微博大V曬出自己貓咪的日常,吸引鏟屎官們的注意。一些微博大V依靠自己的寵物吸引千萬粉絲,年收入超800萬元。現時,甚至連區塊鏈都來摻了一腳。
今年十一月,虛擬養貓游戲CryptoKitties登錄以太坊區塊鏈。簡單來說,用戶只需要兩隻不同的貓,就可以進行繁殖,產下新貓。這些貓可以繼續繁殖,也可以在市場上售賣。CryptoKitties在MetaMask上運行,交易都通過以太坊進行。
「加密貓」游戲有100隻「創世貓」,每15分鐘就有一個新的「Gen 0」0代貓誕生,它的售賣價格相當於最新售賣出去的5隻貓均價基礎上再加50%,但如果沒有人購買,售價會開始下降,直到被人購買,價格體系一直在動態調整。
每隻「加密貓」都有256位的基因組,都有不同組合的基因序列,所有的「加密貓」都是獨一無二的,胡鬚、條紋、孕育時間、顏色等都不同。
截至十二月六日,公開市場的「加密貓」已賣出37,956隻,交易量13,391.87個以太坊,總價值6,204,897.84美元,平均每隻虛擬貓售價超過100美元。成交最貴的一隻是十二月三日上午,賣出了114,481.59美元,價值逾75萬元,區塊鏈貓的價格快要遠超真實世界的貓了。
「雲養貓」項目一度佔據以太坊社區15%的流量。簡單的創意,將區塊鏈再次帶入大眾視野。區塊鏈雲吸貓,已經順利從PPT上的概念,轉化為真金白銀的生意。
一旦「加密貓」成功的證明了區塊鏈游戲的可能性,關於虛擬財產個人所有的觀念,關於虛擬支付的概念會逐步深入人心,無形中也完成了用戶教育。
無論是吃着全進口食品、喝着過濾純淨水、用着全自動馬桶、睡着定製小床的實體貓咪,還是區塊鏈上單個最高價超過10萬美元的區塊鏈貓,貓咪無疑是消費升級中收益最大的。
獨立經濟評論家 葉檀