李寧定單金額零增長

產品定位正調整

品牌重塑逾年，多位高管先後離職，壞消息幾乎是接二連三，雖然李寧早前公布的明年首季訂貨會結束了過去三個季度的跌勢，回復中單位數的銷售增長，但第二季的定單金額就按年持平，其中服裝產品的平均零售價格及訂貨數量均錄得低單位數百分比下降，鞋類產品的平均零售價格則有中單位數百分比增長，訂貨量亦有高單位數百分比增長。綜合來看，下年上半年的期貨定單金額約有低單位數百分比增長。

對於今次定單金額未能延續第一季度的增長，李寧行政總裁張志勇認為，仍屬預料之內，主要由於公司還處於產品定位的調整期。他又承認，最近一個多月的零售狀況較第三季度沒有明顯改善，預計明年體育用品行業的競爭環境依然嚴峻，削減庫存的壓力仍將不小，因此公司仍持謹慎的態度。

增鞋類產品佔比

公司指，由於鞋類產品具有更強的運動屬性，而且對於穩定業務增長有更大的作用，未來公司還將繼續加強鞋類產品的銷售佔比，在最近兩次訂貨會上，鞋類產品呈恢復性的增長，而且價格和數量均趨於合理。

建銀國際分析員陳兆昌指出，有關成績符合市場預計，於可接受水平，綜觀過去數月體育用品市場表現較差，除了由於清貨，天氣亦構成一定影響。而另一分析員就指，在環球市況欠佳的環境下，相信其後季度的訂貨情況仍有壓力。