有關研究於美國《市場雜誌》（Journal of Marketing）最新一期發表，消費者可分為貴族、暴發戶、裝模作樣和無產階級四個類別。研究員指，貴族消費者不需要品牌來襯托他們的身份地位，他們只會花錢買那些「圈中人」才能識別出來的名牌產品。
暴發戶喜大大個招牌
暴發戶對用來襯托身份的名牌產品需求很高，因此會傾向選擇牌子一眼就看得出來的名牌貨；裝模作樣的人因為消費不起名牌貨，而購買冒牌貨來滿足虛榮心；無產階級在消費選擇時不會考慮其社會身份。
研究員觀察包括LV和Gucci在內數百個著名手袋和鞋類品牌，以及平治汽車的銷情後，發現招牌愈不顯眼，價格反而更高，從而得出以上的分類。