中國欄王劉翔上屆京奧退賽，間接令贊助商市場價值損失30億人民幣，相隔4年，「劉天王」的吸金力依然強勁。連同運動品牌、飲料、汽車、銀行及電腦等贊助商，與劉翔合作的商業伙伴已多達17個，影響力直逼高峰期的姚明。