探射燈：「難王」失金

奧運金牌的金錢效應驚人，劉翔在04年雅典奧運前，身價只值50萬元人民幣，奪金後即急升至2000萬元，隨後陸續獲得16個廣告代言合約，每年收入超過1億元人民幣。據07年中國品牌研究院發表的報告，指劉翔的商業價值達4.6億元人民幣。08年京奧臨近劉翔身價達到巔峰至5億元。

京奧之失商業價值下跌

劉翔四年前因傷退賽，打亂各大贊助商部署，包括臨急收起以他為主打的廣告，改變市場推廣策略，造成龐大損失，料達30億元人民幣。因上屆奧運在北京舉行，劉翔即使缺席賽事，仍屬內地同胞關注焦點，而且他當年僅25歲，「時間值」仍然高，相信他還有翻身機會，不少贊助商表態願繼續保持雙方合作關係，但當時商業價值都下跌五分之一，可見「失金」破壞力極大。

劉翔（中）受傷，英國及西班牙跑手攙扶着他。（美聯社圖片）

劉翔單腳跳完成比賽，需坐輪椅離開。（美聯社圖片）

不過，劉翔上屆奧運受傷後，休養了一段日子，導致宣傳效應大減，贊助商吸取教訓後，今次未必再慷慨支持他，相信會觀望其傷勢。到底是可以短期內復出，還是長期倦勤，甚至從此結束運動員生涯，都直接影響其身價高低。面對眾多不明朗因素，贊助商難免會卻步。

劉翔去年在一個公開場合參與舞蹈，表現趣怪。（資料圖片）

劉翔受傷後，其贊助商Nike即時在官方fb鼓勵他。

另外，田徑運動員有別於足球員時常有比賽，往往都是在奧運才能吸引觀眾注意。劉翔已過了田徑運動員黃金期，特別是在短跑選手中，已屬老將級，很難期望他可保持高水準，甚至參加四年後的里約熱內盧奧運。大型贊助商，特別是體育用品公司往往邀請當時人氣最高、最頂級的運動員作廣告主角，自然不會冒險再大量投放資源在劉翔身上，等他創造奇迹。

劉翔受傷後，其主要贊助商Nike在社交網facebook登廣告力撐。不過再過多一段時間，當「欄王」人氣下跌，還能否獲此待遇，實屬疑問。