07/11/2009

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探射燈:東亞運紀念品拍烏蠅

東亞運動會宣傳不足早成詬病,眼見門票滯銷,港府才急急補鑊加強宣傳,可惜為時已晚,無助東亞運翻身。即使東亞運距離開幕不足一個月,已進入倒數階段,但市面全無氣氛可言,有銷售店舖稱,紀念品的銷情相對北京奧運大跌九成,部分銷售點更表明已打定輸數。有立法會議員狠批,商品銷情欠佳,正好反映政府在整個東亞運的營辦不力,未能引起市民注意,更遑論激發熱情。

東亞運預計耗資二億四千萬元,扣除政府資助和商業贊助,仍有四千三百萬元需要「湊數」。今年初港府誇下海口指門票、商品銷售及宣傳推廣方面的預算收益足以支付該筆款項,令東亞運可達致收支平衡,不過觀乎門票至今僅售出六成,東亞運相關商品零售銷售情況亦未如理想,要做到收支平衡,談何容易。

顧客斥「唔值咁嘅價錢」

市民要購買東亞運的商品,要到指定的特許零售店舖購買,但記者日前到多間零售專賣店了解,發現這些店舖長期「拍烏蠅」,即使有客人走入店舖亦未必會購買東亞運的紀念品,有顧客甚至不留情面的批評商品「太貴」和「唔值咁嘅價錢」。

「之前對東亞運有所期望,加上貨品價格比京奧商品便宜,故起初還以為有排做,結果當然係非常失望啦!」山頂東亞運零售店的店員稱,到目前為止東亞運紀念品的生意額足足比京奧少九成,生意額最高的一日也只有千餘元,一個月收入只有數千元,她直言,「可以話係蝕硬。」

另一間位於九龍區一個大型商場內的零售店情況更差,店員莊先生向記者透露,店舖曾試過一個星期無生意,連舖租、人工、電力,每月虧損達三至四萬元,即使現在宣傳有所改善,但每月仍要蝕兩至三萬元,「最慘係仲要捱到十二月」。莊續說,他們租用人流多的商場,目的是增加銷量,但最後卻事與願違,「依家要蝕錢都唔敢搬地方,驚到時嘅損失仲大。」

莊歸咎政府宣傳東亞運不足,也做得太遲,而且沒有掌握時機,承接奧運餘威,「京奧嗰時生意真係好誇張,即使過咗奧運,每天仍可以做到六至七萬元生意,依家我諗都唔敢諗。」

議員:政府無心辦好盛事

「零售門市嘅生意的確唔係咁好,但喺八月之後已經有改善。」東亞運特許生產商及經銷商吉邦遠東1959有限公司助理銷售經理袁海峰表示,去年奧運的紀念品銷情「好火爆」兼錄得盈餘,東亞運和京奧「冇得比」。當被問及東亞運銷情時,袁未有正面回應,只說「做生意冇話唔想賺錢,但我哋係香港企業,都希望喺東亞運出一分力。」至於紀念品銷售能否達到收支平衡,袁則說,「整個銷售仍未完,我哋有信心會做得好啲。」他又說商品批發生意不俗,而買家以政府部門和各區區議會為主,亦有超市和酒店向他們購買紀念品轉售或送給顧客。

一直有關注東亞運籌辦工作的立法會議員梁耀忠指,東亞運商品銷售欠佳,正好說明政府辦東亞運表現差劣。「近排宣傳係多咗,但仍然唔足夠,而且已經太遲。」他指市民到目前仍對東亞運的認知非常貧乏,皆因政府宣傳根本喚不起市民對東亞運的熱情,甚至令人覺得政府根本無心辦好這項體壇盛事,紀念品的銷情是最好的反映。「我只能為商戶感到可惜。」梁說。

吉祥物樣衰 嚇喊小朋友

除了政府推動東亞運馬虎之外,有豐富售賣京奧紀念品經驗的店員向記者表示,東亞運的吉祥物造型不討好、掌握不到年輕人和內地人口味,都可能是紀念品滯銷的原因之一。

「最失敗就係唔識包裝,最基本嘅學生市場都冇。」除了政府推動東亞運馬虎之外,有豐富售賣京奧紀念品的店員周小姐慨嘆,東亞運紀念品根本吸引不到年輕人的購買意欲,例如在北京奧運時出售的商品中,不少是適合學生使用的日用品,例如間尺擦紙膠等的文具;反之東亞運的貨品則以中、高檔為主,動輒上百甚至過千元,故購買的人不多。

「以Tee為例,最好賣嘅尺碼係XXL(加加大),顧客以內地人為主,XXL話咁快賣晒,好多人都買唔到,但其他尺碼就擺晒喺度冇人要。」周小姐又稱,東亞運的吉祥物東仔和亞妹外形並不討好,「有小朋友見到個公仔嚇到喊」,大公仔仲要成四百蚊一隻,成年人都一邊看一邊話貴」,實難以吸引顧客掏腰包購買。

45%屬夜場 影響翌日上課
免費教育門票安排失當

東亞運動會舉行在即,政府為求促銷門票,近月將十二萬張由香港賽馬會慈善信託基金贊助購買的門票,由教育局免費派予全港七百多間中、小學及特殊學校的學生作教育門票,當中四成半的門票屬夜場賽事,由傍晚六時開賽,到深夜十一時三十分完場,被學界批評安排失當。

添行政工作 反應冷清

有學校認為,晚上並非上課時間,學校需要安排額外人手照顧學生,增添行政工作,而且夜場賽事可能影響學生翌日上課的精神。個別校長直斥當局只當學生充撐場面,以致免費教育門票反應亦甚為冷清。

經濟學家關焯照認為,東亞運僅屬地區性賽項,無論規模或運動員的水平及知名度,均不能與國際性的奧運會相比,對遊客或本港市民的吸引力大減,「我自己都唔係好留意。」他坦言,有關商品滯銷是預料中事,加上宣傳不足,經濟收益有限,預期東亞運最終難以收支平衡,「埋單計數應該會蝕。」

圖/文:探射燈小組