掌握消費心理創商機

緊貼市場發展

該理學碩士課程為1年全日制，兼讀制則為期兩年，適合任何學科的學士學位畢業生、或未有相關專業學歷的市場營銷相關行業人士修讀。課程結合了市場學、消費心理學兩大範疇，學員要修讀「消費者心理學」、「市場傳訊和品牌管理」、「心理學的市場應用」、「策略創新及市場管理」、「研究方法和設計」和「市場數據分析」6大科目。透過小班課堂、個案研習與小組研討等學習模式，嘗試掌握市場研究技巧、消費心理學理論。

除必修科，學員可按興趣選讀兩個選修科。該課程副總監伍志豪表示：「必修科讓學員了解市場學、消費心理學和商業研究方面的概念與分析基礎，而選修科則可讓他們接觸較實務的課題，例如如何在數碼市場中進行推廣及滿足消費者需要。在學習過程中，學員掌握理論後可將所學應用於實際生活。」

要在現代商業社會獲利，必須掌握市場的動向及消費發展趨勢，以便制訂有效策略。	阿里巴巴在「雙11」當天錄得912.17億元人民幣的交易額，由此可見，網購在內地相當受歡迎。	今年中國消費者買走全球約46%的奢侈品，當中78%的奢侈品消費發生在境外，消費外流形勢嚴重。

着重數據分析

研究消費者心理，怎能少了消費力愈來愈強勁的中國消費者？學院邀請了中國市場營銷心理學者及專家，以及具豐富中國商務經驗的人士教授「中國消費者心理」（選修科），解構內地市場消費兩極化、市場轉變急速等現象。而另一選修科「數碼市場學和互聯網消費行為」，亦會拆解網購、團購、社交媒體與消費者心理的關係，讓學員了解網絡市場銷售運作方式和技巧。而其餘選修科則包括「顧客關係市場學」、「全球市場學」和「機構性市場學」。

伍志豪表示：「學員修讀『研究方法』及『市場數據分析』等課程，能讓他們系統地分析整合海量資訊，導師亦會在課堂上加入個案分析及市場研究，協助他們學習制訂企業市場策略。學員在課堂上要討論不同的現實個案及社會議題，加強應用所學。」此外，課程會定期舉辦分享會，邀請各跨國企業管理人員及專業人士，與學員分享管理實戰經驗和市場發展資訊，讓學員能緊貼全球化下的市場發展趨勢。

有助事業發展

學員可藉不同學習模式，全面了解並掌握商業分析訣竅，在畢業前，他們要完成一份結合理論與實踐的碩士論文，需配合數據分析，以深化在市場學和消費心理學兩方面的知識。伍志豪表示：「學員除了在工作上可應用到市場學相關的知識，課程各學員的背景亦十分多元化，包括市場營銷、行政管理、公共關係和商業發展等行業，有助彼此擴闊在相關範疇的人脈網絡，進一步在該領域的事業發展。」

課程資料

課程名稱：市場學及消費者心理學理學碩士課程

舉辦機構：香港樹仁大學

收生要求：持1級或2級榮譽學士學位；擁有至少兩年市場營銷或工商管理相關工作經驗

開課日期：2016年9月

學　　費：$82,500

查　　詢：2806 5194

撰文：列淑華

部分相片：由受訪機構提供、互聯網