一部超人氣韓劇《來自星星的你》，席捲整個大中華地區，劇中主角的服飾化妝品賣斷貨、啤酒和炸雞暢銷打救了因禽流感滯銷的雞食品、即時通訊軟件LINE借機進入中國市場、旅行社安排參觀拍攝場景，品嘗劇中食品及至旅遊產品熱銷。外星人男主角俘獲了地球女觀眾的心，同時還為韓國經濟打了一劑強心針。
21集的劇集，在中國大陸創造了超過20億次的點擊量，背後的推手是內地的視頻網站，他們購買了版權，為了廣告收入而設法提高瀏覽量，包括為劇集做了大量的推廣和宣傳，線上線下製造話題，只要雪球愈滾愈大，大家都可以賺個盆滿缽滿，歸根結柢還是在於中國龐大的消費市場。
韓劇已經進入中國市場20年，熱潮一直沒有消退。隨之而來就是內地年輕人對韓國文化和生活方式的追逐。近年韓國已經成為中國出境遊的第一大目的地國家，2013年到韓國旅遊的遊客達到了392萬人次，較2012年增加了43.6%。以影視劇做為文化輸出的快捷方式，面向廣闊的海外市場，確實是宣揚軟實力的高明策略。我們是否也可透過電視、電影吸引遊客到來，讓他們認識購物天堂以外的香港？
Profile：姚思榮，立法會旅遊界功能界別議員