朋友以前是香港電影製作人，最近在內地拍攝微電影。我問他：「微電影不是電影發燒友的業餘玩意嗎？怎麼專業電影人也走去拍微電影？」他說我實在有所不知，近年微電影在內地火紅，有些微電影在網上的點擊率逾億，是一盤大生意，並不是業餘製作這麼簡單。
他說，微電影是內地的一個獨有的現象，原先可能是業餘拍攝的網上短片，但現在卻成了宣傳品牌的一種手法。由於微電影受內地網民歡迎，因此廣告商開始打微電影的主意，在廣告預算中抽出一部分費用，資助開拍微電影，目的當然是宣傳品牌和促銷商品。
一般而言，所謂微電影，是指2分鐘到10分鐘的短片，拍好之後放上網播放。其製作費可以由1、2萬元到逾千萬元人民幣都有。由於製作費豐儉由人，因此頗受不同預算的廣告客戶歡迎。有時「跑出」的微電影，未必是製作費高昂的大片。一些有趣、過癮，甚至低能搞笑的短片，一樣可以有逾億點擊率，大收宣傳之效。正因如此，很多廣告客戶都願意撥出一點預算，拍一些廉價微電影博一博，測試市場反應。
微電影既然是宣傳商品，片中當然有不少植入式廣告，廣告太多，有時會令人煩厭，弄巧反拙。我在網上看過一些微電影，果然良莠不齊，質量十分參差。有些受歡迎的微電影，可以像電視連續劇般一直拍下去，變成網上長篇連載電影。這些微電影未必有很多植入式廣告，但電影受歡迎，也能打響贊助品牌的知名度。
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