台灣誠品書店進軍香港，對本地文化出版界自然是一等一大事。廣東俗語有謂「新屎坑，三日旺」，一如所料，開業初期3層書店逼爆，盛況猶如今年暑假香港辦了第二次書展，人群將書店當作新的觀光景點，到處用手機拍照留念，連隨貼上網打卡。如此趁墟景象，自然引來不少冷嘲熱諷，同時已有不少人下斷語，認為誠品來到「文化沙漠」終將水土不服，又或分析誠品如何難以將台灣閱讀文化帶入，改善香港的讀書風氣。
我卻覺得，這麼早判斷誠品對香港讀書文化難作改變，似嫌太早。目前去誠品「觀光」的客人，的確大部分是被趕潮流的心理驅使；有人特意在誠品買一、兩本書，為的可能是拿那個誠品書店紙袋，好沾染一點新鮮的「人文」形象。
我的看法比較寬容：假如這家書店有能力把閱讀變成潮流，變成香港人眼中「有型」的事情，不正是我們一直希望的嗎？回想90年代初，村上春樹旋風在2樓書店推動下冒起，當時文藝青年人手一本，多少也有追趕潮流和表現品味的因素在內，但無礙村上成為本地市場的暢銷文學這事實——年前甚至看見「宅男聖地」信和中心的漫畫店都在賣《1Q84》，簡直讓人感動得掉淚。
100個人為了「扮型」去誠品買書，裏面可能就有幾個從此真的愛上閱讀。至於誠品這種潮流效應能否維持至造成足夠的改變，還是香港人很快會厭倦冷淡？這還得往後看下去。
報道說，那邊的商場保安看着人潮，不免感嘆：「香港人幾時咁鍾意讀書？」我卻反問：「就從現在開始，不行嗎？」
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