看某收費電視台,每到廣告時段就叫人抓狂。先旨聲明,我對廣告絕不反感,一來明白那是電視台的「生命之源」;二來,有時看到有趣和具創意的廣告片,也感到其樂無窮。對我們這些創作人來說,細味別人的作品,往往獲益良多。
但這電視台的問題,在於他們的廣告客戶不多,所以來來去去也是播那幾十條片子,而且播出次數奇多,有時一小時播幾次,看得觀眾煩厭。站在廣告客戶的立場,他們當然希望以最少的金錢,換取最多的播出時間,但他們忽略了一點,就是任何廣告也會「貶值」,對腦神經的刺激會隨着播放次數增加而下降。即使如近期「醜男變木村」此等受人超讚的廣告,也終有一天被看厭。
如果那廣告質素低劣的話,那就更糟了,觀眾本來已經「見一鑊鬧一鑊」,你還要施展疲勞轟炸。雖知道廣告是一柄雙刃劍,好廣告可以提升產品形象,增加銷量;但劣廣告同樣可以摧毀你的品牌,由推銷變成「倒米」。
然而,甚麼叫「好」與「劣」呢?客戶當然認為自己的廣告片好,才會推出播放,但你以為是天下無敵的點子,說不定在外面被人罵得體無完膚,而消費者對廣告的喜惡,很直接的反映在他們的消費模式上。筆者便多次因為被氾濫的劣廣告炸壞了頭腦,從此不再買那些品牌的產品。
奉勸各位廣告客戶,想你的廣告片和產品長壽一點的話,廣告時間,寧少莫濫!播多幾次不代表能增加銷量,有時可能弄巧反拙。
導演及電台主持