香港奉行自由經濟,市場營銷行業向來吃香。隨着全球經濟逐漸復甦,對業界專才需求有增無減。為應付市場需要,香港城市大學市場營銷學系近年更推出新學科,並提供多項實習培訓,協助同學掌握最新的市場技能和發展。
撰文:英美茵
屬香港城市大學商學院六個學系之一的市場營銷學系,課程以實用見稱,所提供的「工商管理榮譽學士(市場營銷)課程」及「工商管理榮譽學士(中國企業管理)課程」,強調理論與實踐並重,內容涵蓋市場分析、策劃、執行、管理、溝通等專業技巧,課堂以外鼓勵同學透過參與活動、實習機會賺取實戰經驗,例如中國企業管理課程設有「中國企業學生市場顧問計劃」與「北京國企培訓工作坊」,帶領同學參觀各大國企;「內地城市實習計劃」則可讓同學了解內地營商環境與發展機遇,掌握市場脈搏。
除上述兩項課程以外,學系更於2008年與資訊系統學系合辦「工商管理榮譽學士(營銷資訊管理)課程」,將市場分析與資訊科技管理技能結合,教授使用各類軟件管理客戶數據與建立針對性分析,制訂更有效到位的推廣與營銷策略,培訓多功能商界人才。
為加強同學的長遠就業競爭力,學系又特別推出「Big 6就業力」學習模式,因為根據早前該系進行的《大學生就業力調查報告2010》,發現僱主聘請大學生時,希望他們具有個人素質的軟技巧,因此「Big 6」透過實習、海外交流、獎學金、語文訓練、社區活動等六大渠道增廣見聞,全面提升學生視野。
由2000年起舉辦的「積極學習計劃」,更鼓勵同學自發學習課外資訊,參加者可選擇閱讀、電影欣賞、遊學、參賽等不同途徑,定期遞交報告獲得分數,然後統籌主任會就其報告和建議的可行性、策略性等多方面給予意見及評分,分數累積至學期完結為止,達到一定分數者將獲頒「積極學習獎」和 「傑出積極學習獎」,最高分的首十名學生更會得到獎學金以示鼓勵。
現時就讀市場營銷課程一年級的王利誠同學(Oliver),一向對市場學有興趣,但修讀文科出身的他直言英語能力一般,而且以往並沒有特別留意商業世界動向,得悉「積極學習計劃」後便踴躍參加。「我特別選看各類英文商業文章,藉此加深商業知識和英語能力,而這習慣更讓我知道世界時事,正與市場學的方向一樣,緊貼時勢,與時並進。」Oliver最終榮獲本年度非市場營銷學組別第一名的「積極學習榮譽大獎」和「積極學習獎」。
除了此計劃,Oliver表示學系多姿多采的活動讓他獲益良多:「每星期學系都會邀請業界成功人士到校演講,與我們分享經驗和成功要素,又談論市場熱話,例如電子商貿等新媒體的發展,獲得不少寶貴見解。此外,老師會與我們,尤其是一年級的同學進行聚餐,期間不但給予學業上的意見,又會做心理測驗分析性格認識自己,幫我們認清個人的短期和長遠目標,對人生發展甚有啟發。」Oliver來年更打算到澳洲或加拿大交流一年,善用大學的時間和資源,繼續擴展眼界。