中國為全球最大的啤酒市場，近年消費結構改變，加上消費能力提高、進口烈酒等飲品競爭，導致中國啤酒產量自一三年達高峰後一路收縮。
雖然行業競爭持續激烈，但啤酒市場消費升級持續，高檔啤酒市場增長較快，因此各啤酒商都積極求變，開拓高檔市場成為未來策略。
喜力早前與華潤啤酒（00291）控股股東華潤集團達成協議，以約243.5億元買入華潤集團40%股權，並獨家授權潤啤在中國、香港和澳門地區使用喜力品牌。華潤創業則以約42.12億元買入喜力約0.9%股權，而潤啤也將用23.5億元收購喜力的中國業務，希望能鞏固高端啤酒市場優勢，並借此打入國際市場。
潤啤內地啤酒市場份額高達25%，控股股東華潤集團並擁有內地完善的分銷網絡。喜力目前只佔內地市場0.5%，潤啤管理層的目標是在三至五年內，把喜力業務發展至與百威英博目前約四成高端市場份額的相近水平。
對於喜力來說，華潤集團的分銷管道將有助推廣喜力的優質啤酒品牌。對於潤啤，喜力的品牌和受歡迎程度，有助增加潤啤在內地高檔啤酒市場競爭力和銷量增長。雙方的合作可帶來雙贏的局面，潤啤前景值得樂觀。
中國金洋資產管理董事總經理 郭家耀（作者為證監會持牌人士，本人及客戶沒持有上述股份）