瑞銀料iPhone新機定價兩極
就iPhone 8今年的定價策略和銷售前景，瑞銀（UBS）分析師Steven Milunovich發表報告表示，今年iPhone 8將只有64GB和256GB兩個版本，其中前者售價約900美元，而後者約1,000美元，並不像市場早前傳言iPhone 8售價將達1,200美元。
估iPhone 7S平售搶客
瑞銀相信，蘋果公司（Apple Inc.）將iPhone 7S和iPhone 8定價兩極化，兩者價格差距達300美元，代表iPhone 7S的起步價僅600美元，隨時會是其大賣的細心部署。
他認為，iPhone去年的平均售價為680美元，而今年市傳的十周年紀念版iPhone 8的售價已經遠遠超出這個範圍，而Apple為此作出平衡。報告提到，為了吸引更多人購買iPhone，Apple策略是拉低入場售價，同樣是新外觀的iPhone 7S系列，其預計售價會比iPhone 8低300美元，也就是說起步價在約600美元，較去年iPhone 7起步價649美元更便宜。
他指，「『果粉』可這樣理解，iPhone 7S不加價，維持現在iPhone 7相若的價格，應該是Apple最後及最應該的選擇。全新外觀、售價合理、配無線充電……，這樣的iPhone 7S應該會大賣，也是Apple的想法！」
睇好Apple衝170美元
瑞銀早前將Apple目標價調升至170美元，主因iPhone 8售價達1,000美元，將令今個財年iPhone整體平均售價提升至730美元，對Apple收入帶來增長。Apple今年內累升逾30%，但周四早段跌0.55%，至150.19美元。