名家筆陣：互聯網助力影業

大數據助排片上映

在各項轉變中，科技的應用率先為電影製作帶來新發展趨勢。現時可以看到愈來愈多的製作公司基於雲計算服務，開展視覺渲染特效工作。依靠視覺雲計算服務平台，特效公司不再需要自行購買昂貴的高性能設備和軟件，可以輕鬆選擇符合不同需求規模配備服務，並能夠利用服務平台數量眾多的伺服器實現並行運算，令製作成本降低、製作周期大大縮短，增強了中國製作電影的競爭力，為中國電影未來發展打下良好基礎。

在電影上映方面，通過互聯網平台在線預售，輔以社交媒體上文案宣傳、視頻網站上預告片播放，加上公布預售榜單等，影片可透過多種渠道獲得潛在觀眾關注。相關預售、用戶關注、宣傳互動及收看宣傳片等數據，經分析後將可得出較為精準的院線排片（電影上映時間及映期）建議，一方面為院線經理提供參考意見，彌補主觀決策不足。另一方面，亦為製片方的發行推廣計劃提供依據；同時，亦可減少觀眾因院線排片問題失去觀看好影片的機會。

此外，隨着智能手機興起及移動互聯網發展，人們對社會化網絡應用的依賴不斷加深，不少觀眾在觀看電影時，也有交流的欲望。影院通過布設WiFi，可打破現場的「群體性孤獨」（Alone Together）情況，觀眾可用手機即時交流對影片橋段的看法。至於想結識新朋、聯絡老友，也可即時發送請求，為他或她送上一則消息，甚至一杯飲料、一份爆谷……觀眾得到社會交往的便利，影院也無形中增加了收入來源。

促銷電影衍生商品

電影與電子商務相結合，更可帶動衍生商品收入增加，使投資者、院線、網商三方實現共贏。觀眾進場前，手機上的電影簡介；以及觀映時，手機上的交流版塊；乃至觀看後，影院衍生商品的展示屏前，均可以為觀眾提供購買機會。尤其是影院衍生品展示屏前，觀眾可透過手機掃描，即可透過電商平台在線購買，商品更可直接送往觀眾提供的地址，使觀眾方便買到心頭好；而院線再不需擔心庫存，且商品應有盡有的情況下開拓收入來源，將觀影的人流變成了實實在在的買家。對投資者而言，衍生商品的授權費用使投資回報增加，有利日後投放拍出更多好作品。

此外，互聯網的普及也滲透到了千家萬戶的客廳，透過智能機頂盒、智能電視等將視頻點播、購物、遊戲、教育等功能連結起來，在觀眾家中構築了娛樂休閒中心，電影等可以實現無限次播放，亦滿足了長尾市場需求。由此可見，科技正在不斷拓闊商業的邊界，互聯網正為電影產業打開無限的想像空間。

孟曄

阿里研究院高級專家，擁有多年訊息產業研究經驗，於去年加入阿里巴巴集團擔任研究院高級專家，研究領域包括訊息經濟、雲計算及大數據產業生態等。

作者:孟曄