瑋論：國美有本錢打折扣戰
昨日談到國美電器（00493）旗下電商平台國美在線宣布發行總值千億的「國酷券」，以吸納新客戶，消費者可在國美在線現有優惠基礎上再享受「國酷券」額度3%的折扣優惠。
對消費者而言，3%的折扣優惠看似不多，但對於大部分長期處於虧損或只有微利的綜合類電商平台，3%實際上已是電商行業的平均利潤率，國美在線敢於提供3%折扣，是因為擁有高於行業的毛利率。
國美中期報告顯示，今年上半年線上銷售規模同比增長約53.7%，綜合毛利率為18.83%，同比提升0.49個百分點。其中電商業務毛利率達到約7.3%，遠高於行業平均水平，主要由於依托集團（包括非上市國美集團）每年過千億的採購規模，可降低整體採購成本。加上完善的倉儲物流體系（目前國美在全國營運428個倉儲物流中心和1,605家連鎖門店），令其物流成本低於2%，京東則在5%以上。
根據艾瑞諮詢統計數據，今年第二季國美在線在中國B2C購物網站交易規模佔有2%市場份額，排名由第9名躍升至第5名，貼近第四和第五位的蘇寧易購和唯品會（市場份額分別為3.1%和3%），要打入前三也不是太難的事。
輝立證券董事 黃瑋傑（作者為註冊持牌人士）