零售商激戰「雙十一」

網上購物節「雙十一」將臨,零售商紛展開「肉搏戰」,除與電商合作外,個別大零售商更利用自身在線購物服務爭奪市場,當中一直致力發展電商業務的國美(00493),上周五已提前「開戰」,達芙妮(00210)則於官方購物網進行十五日推廣。不過,分析員指,大贏家依然是大型網購平台供應商,零售品牌催谷銷售或會犧牲毛利,同時預期難單靠一個推廣達到去庫存目標。

「雙十一」引發的促銷戰,已由電商伸延至大、小型零售商,創維數碼(00751)發言人表示,與阿里巴巴集團合作推出的「酷開」電視機,首批五百台售罄後,將於「雙十一」加推第二批六萬台發售,並且對銷情感樂觀;主營白色家電的海爾電器(01169)發言人表示,「雙十一」當日會在天貓及海爾商城舉行網上推銷活動,又說主要推出新型號及新產品來吸引客戶。

不擔心零售店受影響

利信達(00738)表示,去年「雙十一」期間網上銷售急增,直指「訂單好快」,數日已錄得逾百萬元人民幣營業額,今年存貨量已有準備。不過,發言人表示,大多網上推銷商品並非以當季產品,因此不擔心實體零售店受到打擊。

利郎(01234)首席財務官高玉蘭表示,現時公司的網上銷售額不多,但公司旗下獨立經銷商去年曾就「雙十一」進行首次推廣,今年該名經銷商計劃與天貓合作,網上銷售商品將配合天貓要求用「五折封頂」,但因推廣期只有一天,不擔心實體零售店的正常營運受影響。

除與電商合作外,當中國美已將促銷活動,提前在上周五進行,除一日至三日旗下的國美在線推「提前雙十一」活動外,之後數日進行各種促銷活動。國美在線高級副總裁彭亮表示,僅一日促銷難滿足市民需求,因此國美在線主動開動新營銷理念的購物狂歡節。

彭亮表示,「雙十一」概念炒得太熱,國美在線一直堅持自身促銷規律,不會將全部資源放在某一日去打造一個消費高峰。他又透露,促銷活動並非到「雙十一」立即完結,十二日起至本月底,國美在線會持續進行各種促銷活動。

達芙妮(00210)發言人稱,冀「雙十一」主要透過電子商貿平台進行推廣,除透過與多個第三方電商合作外,集團旗下官方購物網站會舉行推廣活動,整體規模及構思較去年全面,以推廣日期為例,將延長至十五日。

分析員對內地零售商的第四季業績依然不太樂觀。他稱網上銷售佔零售商的整體業務比例不大,而且現時網上及實體店續處競爭階段,對實體店生意額有影響。

零售商谷銷削毛利

AMTD證券及財富管理業務部總經理鄧聲興補充說,零售商在電商平台推廣,只為增加銷售渠道,或有利去庫存,但不能一概而論,需視乎零售商整個供應鏈的經營手法。他認為,「雙十一」最大得益者應是平台供應者,部分零售商可能為求網上銷售增長而犧牲毛利。