零售商激戰「雙十一」

「雙十一」引發的促銷戰，已由電商伸延至大、小型零售商，創維數碼（00751）發言人表示，與阿里巴巴集團合作推出的「酷開」電視機，首批五百台售罄後，將於「雙十一」加推第二批六萬台發售，並且對銷情感樂觀；主營白色家電的海爾電器（01169）發言人表示，「雙十一」當日會在天貓及海爾商城舉行網上推銷活動，又說主要推出新型號及新產品來吸引客戶。

不擔心零售店受影響

利信達（00738）表示，去年「雙十一」期間網上銷售急增，直指「訂單好快」，數日已錄得逾百萬元人民幣營業額，今年存貨量已有準備。不過，發言人表示，大多網上推銷商品並非以當季產品，因此不擔心實體零售店受到打擊。

利郎（01234）首席財務官高玉蘭表示，現時公司的網上銷售額不多，但公司旗下獨立經銷商去年曾就「雙十一」進行首次推廣，今年該名經銷商計劃與天貓合作，網上銷售商品將配合天貓要求用「五折封頂」，但因推廣期只有一天，不擔心實體零售店的正常營運受影響。

除與電商合作外，當中國美已將促銷活動，提前在上周五進行，除一日至三日旗下的國美在線推「提前雙十一」活動外，之後數日進行各種促銷活動。國美在線高級副總裁彭亮表示，僅一日促銷難滿足市民需求，因此國美在線主動開動新營銷理念的購物狂歡節。

彭亮表示，「雙十一」概念炒得太熱，國美在線一直堅持自身促銷規律，不會將全部資源放在某一日去打造一個消費高峰。他又透露，促銷活動並非到「雙十一」立即完結，十二日起至本月底，國美在線會持續進行各種促銷活動。

達芙妮（00210）發言人稱，冀「雙十一」主要透過電子商貿平台進行推廣，除透過與多個第三方電商合作外，集團旗下官方購物網站會舉行推廣活動，整體規模及構思較去年全面，以推廣日期為例，將延長至十五日。

分析員對內地零售商的第四季業績依然不太樂觀。他稱網上銷售佔零售商的整體業務比例不大，而且現時網上及實體店續處競爭階段，對實體店生意額有影響。

零售商谷銷削毛利

AMTD證券及財富管理業務部總經理鄧聲興補充說，零售商在電商平台推廣，只為增加銷售渠道，或有利去庫存，但不能一概而論，需視乎零售商整個供應鏈的經營手法。他認為，「雙十一」最大得益者應是平台供應者，部分零售商可能為求網上銷售增長而犧牲毛利。