內地專門店擬倍增
雖蘋果公司遭內地官方媒體抨擊，但包括內地、香港及台灣的大中華市場是上季唯一錄增長的市場，銷售額升一成一至八十八億美元，行政總裁庫克形容表現是歷來最佳的一季，並計劃未來兩年增加在內地的專門店數目一倍。
蘋果公司上季大中華銷售增長遠不及去年第四季的六成七，庫克解釋部分原因是iPhone 5於去年十二月開售，iPhone 4S則於去年一月及三月分別於聯通及中電信推出，故銷情實際較表面上理想，當地iPad上季銷售按年勁升一點三八倍。
攻低檔市恐吃力
庫克指目前內地專門店數目太少，未來網店銷售方面會更創新。他注意到很多消費者都是首次買入蘋果公司產品，其中iPhone 4不乏吸引力，認為中國市場潛力很大。
中國市場研究集團創辦人兼董事總經理雷小山認為，蘋果公司計劃未來兩年把專門店數目增加一倍是不足夠的，其增速正大幅向下。他又指蘋果公司在中國面臨嚴重的政治打壓，獲批在當地增開分店恐會愈來愈困難。
《華爾街日報》分析指，庫克提到「首次購買者」，是對公司開拓低檔次市場的肯定，IDC分析員Bryan Ma認為該策略在中國市場甚具風險，因這令蘋果公司會與本土廠商在價格方面直接競爭，亦與三星在中檔市場對撼。