市場監察器:李寧 未宜心急追貨

李寧(02331)上周發出盈利預警,預計截至本月底止年度將錄得大幅虧損,但同時披露,管理層計劃並實施全面的變革藍圖,包括進行大規模的一次性渠道復興計劃,以期能令盈利能力復甦,試行成果「非常鼓舞」,故董事會已批准有關計劃。

公司着手解決銷售渠道問題,是治本之法,但過程必然痛苦,不排除改革的餘波會在明年延續。近月李寧股價隨大市上升,估計完成反彈過後,或會維持上落格局,故即使對改革有所憧憬,中長線收集宜盡量分注行事,不宜心急追貨。

隨着近年中國經濟增長放緩,加上行業銷售去到一個階段性的飽和點,勞工成本不斷上升,企業「去出去」亦不容易,結果整個行業都面對銷售倒退、存貨高企各種問題。故對於今次李寧就本年度業績發盈警,投資者應該不感意外。

為徹底解決問題,近年業界開始縮減銷售點,李寧在這方面確實下了功夫。據李寧的盈警通告披露,公司管理層着手減少陳舊存貨、改善產品新鮮度、優化產品採購以及合理化銷售渠道。

綜合大行看法,李寧的改革方向雖然正確,但執行風險高,故目前預言「翻身」乃言之尚早。畢竟行業競爭激烈,中國的體育用品品牌未免太多,行業整合兼併才是出路,明年也許是釜底抽薪的一年!李寧的業務復甦之路不平坦,只宜抱小注炒波幅的心態參與。

李寧發盈警

‧預計截至一二年十二月三十一日止年度錄得大幅虧損。

‧董事會已批准渠道復興計劃,以期能令盈利能力復甦。

景鐘