內容營銷（Content Marketing）是一種新興、高效的市場營銷策略。很多知名的品牌已深諳內容營銷之道，而不少數碼相機、智能手機、汽車等商品的各大品牌，都紛紛投放資源於內容營銷。那麼，如何展開高效的內容營銷呢？
首先，市場上流行的內容，並不等同於你客戶的價值。開展內容營銷前，首要是制訂明確的商業目標：我們從中是想獲得甚麼？
假設要吸引的客戶是企業買手，根據調查顯示，80%企業採購經理常會透過互聯網搜尋網頁，去尋找供應商。舉例說，一家出售資訊科技解決方案的公司，其網頁提供的內容須吸引潛在客戶注意，要與潛在客戶所關注的課題有關，也可以是他們重視的內容，最重要是與客戶對接，有溝通才能互動。
怎樣的內容才能引起目標受眾注意呢？要了解受眾喜歡甚麼類型內容，最簡單的辦法，就是統計一下網上哪些內容查詢量、分享次數和微博數最多。仔細了解受眾的愛好後，商家便可根據受眾的愛好，擬定內容營銷戰略，巧妙地將產品和品牌資料，通過各種話題潛移默化，讓潛在客戶逐步分享這些內容，滲透至更廣闊層面。
訂定了吸引的話題，表達內容的語言及手法亦非常重要。企業不能直接將產品資料，以行內術語直接刊登，這種硬銷手法不僅無法吸引目標客戶閱讀，甚至會使他們對公司的資訊反感。創意的表達有助贏得關注：一是內容的創意呈現形式，可以是圖表、圖片、視頻，或有趣、有創意的描述文字；二是引用客戶的用語來描述內容，如網民的評語、論調、甚至「潮語」。
網民的話很具說服力，而且煽動力非常強大。相對意見領袖或者專家的語錄而言，網民的話由於更草根、更生活化，將這種語言套用至內容營銷，更能使受眾認同。
最後，內容營銷應有一套標準評核成功與否，並以此為參考，作為往後內容創作的指導方針。要測量內容營銷策略是否成功，該內容的查詢量、分享次數或微博數等，是最基本的參考數據。然後，商家要推進往後的內容創作，可嘗試加入本身也未完全掌握的內容，例如在相關搜索詞中加入「問號」，搜索其他人所查詢的問題，就可找到流行話題。據此所創作的內容，應可帶來更大效益。
筆克遠東主席 謝松發