投資心理戰：上海世博的經濟效益

從城市發展的角度來看，這次上海世博確是非常成功，正如溫家寶總理在閉幕準備的世博會高峰論壇中，形容這一屆世博是「成功、精彩、難忘」的盛會 ，讓上海建設成一個現代化的城市，「上海宣言」更倡議將十月三十一日世博閉幕之日定為世界城市日。這次上海世博的成功，除了顯示中國的國力外，也給下一屆二○一五年在意大利米蘭舉辦的世博會，增添了許多壓力。

不過筆者是搞經濟的，較關心上海世博帶來的經濟效益。

旅遊直接效益達800億

根據中國國家旅遊局局長邵琪偉透露，世博旅遊帶來直接經濟效益高達800億元（人民幣‧下同），較北京奧運多出2.49倍，是一個驕人的佳績。800億元聽起來好像是一個很大的數目，但絕對是有數得計，因為當參觀者來到上海的時候，很多人都不可能即日來回，總要在租酒店、吃飯、交通等方面花一點錢，就算每人花費一千幾百元，數千萬人就等於要花費數百億元了。

而且今次的上海世博，較北京奧運更懂得利用商譽及知名度賺錢，當中包括有全球13家合作夥伴、14家高級贊助商、29家專案贊助商、數以萬計的建設及運營企業，再加上350家特許生產商設計的2萬多種產品，無論是紀念品、食品、集郵、書籍甚至是黃金鑽石製品等，全都是賺錢的機會！當然這是多贏的局面，企業花了錢參與世博，從中也打響了品牌的知名度。

至於上海周邊的城市，亦是世博會的大贏家，當中以蘇州及杭州的得益最大，旅遊景點以烏鎮、周莊、千島湖、黃山等最受歡迎，例如蘇州酒店在世博會期間，平均價格就上漲了15%。

提升在國際社會影響力

筆者還想起了參觀世博的排隊景況，要看一些著名的展館如中國館、美國館及德國館等，可能要排隊4、5個小時，若以7,000萬人次計算，單是排隊就用了3億個小時，就算每小時得到30多元的最低工資，總排隊時間涉額已高達100億元！從事後角度來看，有些人提出減少排隊時間的方法，例如願意付多一點錢的人不用排隊，或個別熱門場館要額外收費，但這必會受到大部分中下階層強烈反對；又有人建議預早訂位，但要處理數以千萬人計的安排，就算系統只有0.1%的人出了亂子（例如訂了位的人卻沒有位），後果將會恐怖得很。不過從另一角度看，今次的經驗若能讓內地同胞養成排隊的習慣，也算是一個重大得益。

上海世博帶來的經濟效益，其實還未完結的。現在已進入「後世博」的時代，上海作為本屆世博會的主辦城市，藉着世博會提高在國際社會的影響力，其政治得益也是長遠的。例如今次為了吸引發展中國家參展，中國向它們提供資金援助，結果非洲有50個國家參展，是歷史上最多的一次，擴大了中國在非洲國家中的影響力。

資深財金界人士 林一鳴