二○一○年上半年整體廣告及市場營銷行業大致上呈復甦迹象，但終究是經歷過經濟不景氣，很多品牌都採取審慎的態度。有些商家仍視廣告費為奢侈支出而非長線投資，對於線下推廣活動，也較以往注意即時及短線回報。有鑑於此，一些能直接接觸到顧客的面對面經驗，就成為大小商家激活品牌及推廣產品的最佳營銷手法。
最近熱門的展覽會包括在會展舉行的書展、漫畫展及食品展，全部均以促銷為主要目標，林林總總的宣傳口號、裝飾陳列等，都以特價為主要訊息，將品牌形象放至較低重點。
其他一線國際展覽如東京車展、日內瓦電訊展等等，均將該行業的主要龍頭品牌匯聚一堂，讓彼此競逐傳媒及主要客戶的注意。各品牌紛紛在展覽會上推出最新及最高科技的重頭產品，為贏盡風頭及口碑，更將展覽場地布置得美輪美奐；由於參觀展覽的盡是行內領導、政府單位、重要的分銷商及合作夥伴，故此每次的展覽，無論在訊息、陳設、產品、多媒體上，甚至接待的活動、食物、禮品等每個細節，均精心策劃，務求將品牌及訊息以最深刻的方式緊扣顧客。
這些展覽的關鍵在於激活其有限的展示空間，包括有效地運用不同場地的各種特色，除了要成功吸引參觀者外，更必須有效編排人流，繼而為參觀者呈獻一套特別制訂的品牌訊息及體驗。
所謂「特別制訂」，即無論是品牌訊息、整體環境甚至所有元素，都必須能發揮出該品牌最極致的創意，才能從芸芸同業中脫穎而出。當廣告只能提供視聽的官能刺激時，展覽卻可以刺激五官：視、聽、味道、氣味、觸覺，從而令顧客切實地「體驗」及「感受」該品牌，產生深刻而正面的接觸。
推廣活動是另一種常用的品牌激活工具，讓品牌與顧客有一個既直接又正面的接觸。大都會中每天有數以千計的活動，卻沒有很多能成為城中熱話。其實，成功的推廣活動跟展覽一樣，都要牽動五官。
最近香港特區政府也推出了很多推廣活動，最矚目的，莫過於「起錨」運動了；至於相關活動是否能做到牽動目標市場的感官，並達到特定的目的，就留待策劃者去量度了。
筆克遠東主席兼行政總裁 謝松發