全球奢侈品市場剛經歷市道最低迷的一年，連累寄賣眾多奢侈品牌的大型百貨公司銷情大受打擊，英國兩大逾百年歷史的老牌百貨公司夏洛氏（Harrods）和Liberty計劃模仿美國同業Saks，利用其名氣設立售價較廉的自家品牌，為消費者提供多個選擇之餘，務求下次經濟逆境時得以殺出血路。
Burberry、Prada等奢侈品牌愈益倚靠自設專門店，來代替透過第三者分銷，驅使不少百貨公司引入自家品牌填補店內空間和收入，扭轉昔日「妹仔大過主人婆」的經營格局。意大利著名西裝品牌Raffaele Caruso東主之一的安杰洛尼表示，樂於見到百貨業深明其最具價值的資產是本身品牌。
剛於上月被卡塔爾控股收歸旗下的夏洛氏，計劃二○一二年之前設立店中店，專門售賣自家品牌的衣飾。夏洛氏採購總經理布羅德里克表示，有別於好像占士邦電影御用西裝品牌Brioni般，每套西裝索價5,000美元，夏洛氏自家衣飾將是豐儉由人。
Liberty亦不甘示弱，率先在米蘭時裝周發表其明春男裝系列，更計劃分銷該系列到勁敵的分店，採購主管伯爾塔斯認為，經濟衰退似乎把人們對服裝的售價預期，回到更現實的水平。
美國同業Saks推出自家男裝系列已有一年，揚言這將是紐約分店裏最大男裝品牌。Saks實行以價錢和類別取勝，禮服恤衫售價由135美元起，並不斷推出新產品，如意大利製造的鞋子和袖扣、領帶夾、錢夾和鑰匙扣，更準備在第四季推出瑞士自動腕錶。
Saks男裝高級副總裁奧特表示，該公司每季都會檢討資源分配，以往只會把資源集中引入新品牌，如今會把更多資金和店內空間給自家品牌。
意大利製造商Ittierre獲授權替著名設計師Robert Cavalli和John Galliano生產服裝，其主管奇科利指出，大部分百貨公司已推出自家品牌一段時間，但現在他們定價逐漸貼近奢侈品牌，不論質素、包裝以至宣傳推廣，這些產品不像自家出品，猶如來自真的奢侈品牌。