本港零售市道持續暢旺，各大小品牌對前景都較為樂觀，今年的宣傳預算將有明顯升幅。儘管如此，商家對於市場策略及所採用的宣傳方式與渠道，卻較以前謹慎。選用市場推廣方案的目的，主要希望增加銷售及帶來一定的營業額，而宣傳方式與內容也需要具吸引力，從而令品牌及產品突圍而出，爭取目標客戶的青睞，繼而觸發他們的購買欲。
近年來，本港街道上愈來愈常見商家利用改裝大型貨車，以巡迴展覽的方式，將某品牌及產品直接帶到群眾眼前。這種宣傳方式一般用於推廣新品牌或新產品，又或是改良的產品。最深入民心的，莫過於紅十字會捐血車、又或是流動圖書館，相信大家對這些都不感陌生。這些直接銷售渠道的不同之處，在於它們更方便顧客與品牌進行互動，而非如其他品牌純粹以宣傳為主。
近日最常見到的「流動宣傳貨車」是一個新品牌的鮮奶，貨車斗內籠經改裝後，設置了一個與品牌相關的投籃遊戲，宣傳大使邀請街上路經的小朋友入內參觀及遊玩，透過遊戲宣揚健康的品牌訊息，討好家長及小朋友。另一個較為吸引的宣傳產品是某地某品牌的水果，同樣是由宣傳大使邀請目標客戶上車玩遊戲，締造個人親身的品牌體驗。
很高興最近多見了不同品牌利用流動宣傳方式作市場推廣，在向來刻板保守的宣傳手法之中增添一點創意，但確實例子並不多。有展覽商就為梅賽德斯奔馳在泰國建造了一個組合式流動陳列室，該流動陳列室是利用一輛貨櫃車改裝而成的，可駛到不同地區；當車子停下來，只要把貨櫃張開，就立即變身為接待處和咖啡室，當然少不了最新、最酷的汽車型號展示及試駕；此外，在台灣，我們更大膽地將整輛Smart新車裝入自動售賣機內，於台北、高雄等人流暢旺熱門地點展示，引來大量群眾圍觀，排隊嘗試按動自動售賣機的按鈕。當然，按一下按鈕並不會有一部真車掉下來，但隨即彈出來的是一份包裝精緻的新車說明書及試車預約證，這比起隨隨便便向路人派發傳單來得更有趣、更引人注目。
以上兩個史無前例、大膽創新的實例都吸引了傳媒及公眾的目光，而親身接觸過的人士更產生了一段印象深刻的經歷。相比起其他亞洲城市，香港的宣傳手法的確顯得有點兒保守，隨着中國大陸在各方面迅速起飛，內地的宣傳方法也日新月異，香港真的要加油了。
筆克主席
謝松發