上周恒指以逼近兩萬點來迎接南非世界盃開鑼，全民投入世界盃。連世界盃概念股都被炒起，但我只想提一句，舉行世界盃不是一夜間的事，為何概念股臨近開幕才爆升？背後意義請自行推斷。早前說過恒指兩萬點是阻力，我仍然維持原判。
不少股友會說買股票是買一門生意，會分析市場前景及分析財務報表，但往往忽略公司的執行力。能夠成為四年一度的世界盃概念股，該公司自然是擁有其他公司沒有的優勢，如產品贊助權或電視播映權等，但公司如何將這個優勢放大才是能否成為世界盃概念股的重點。
今屆世界盃為本港的酒吧、食肆、商場和戲院衍生不少商機。當然有人喜愛一班朋友一同睇波的氣氛，但也有不少商場只需分配一個螢幕播放賽事，足以吸引球迷睇足全場。人人走到屋外睇波，或者由於家裏沒有收費電視。
我這個想法，源自收費電視台因應世界盃的推廣策略。獲得獨家播映權的電視台深明Content is king（內容是王）的道理，宣傳時強調擁有世界盃播放權，卻變相暴露自己沒有其他吸引內容的弱點，收費計劃希望綁客戶一、兩年，卻不能保證未來兩年會提供甚麼具價值的節目，形成一種持勢凌人的感覺，大大忽略Consumer experience（客戶體驗），影響上客量。公司是只看到眼前這個優勢，卻沒有將優勢所帶來的市場關注延續。
以上只是一個例子，想大家明白生意不只是經濟數據和財務報表這樣簡單。
大健