香港旅遊業經過前幾年的「個人遊輝煌」後，在金融海嘯、兩岸直航及甲型流感等多重打擊下，旅遊業正面臨新的困難期，令業界備感壓力。面對全球經濟前景仍欠明朗，周邊地區旅遊市場競爭正趨激烈，香港旅遊業須尋找新的增長點，特區政府要考慮增撥資源，加快發展旅遊新設施，配合市區重建和零售業發展，增加香港的吸引力，才能應付新挑戰。
香港旅遊業近年景況欠佳，首要原因當然是金融海嘯。香港旅遊業對外依賴極大，由於經濟受挫、收入大減，以往支撐香港的外來高消費遊客群，包括歐美、中東、東南亞、東北亞，以及澳紐等區域的來港人數均大幅下降，當中以中東及日本、南韓為主的東北亞遊客跌幅最大。內地市場方面，來港的旅客數目也欠理想。幸下半年中央及時推出深圳外來人員來港遊新政策，令深圳參加個人遊的人數大幅增加，實施後成效理想，為香港旅遊業打了一支強心劑。此外，由於兩岸實現直航，大陸訪台經港人數大幅減少，台灣來港人數也有所下降，也對本港旅遊業衝擊很大。
過去一年香港旅遊業的下滑，對酒店的影響相當大。尤其是去年五月份的灣仔維港酒店住客被隔離事件後，令酒店經營面臨很大壓力，生意難免受到影響。幸業界下半年發起大規模推廣宣傳，海洋公園、迪士尼、昂坪360與零售、飲食及服務業組成「抗金融海嘯大聯盟」，形勢才有所改善。
由於香港經濟未來前景未明，政府與業界加強合作，力促旅遊業的興旺責無旁貸。去年下半年起，旅遊發展局斥資推行大規模的「平遊香港」宣傳活動，政府也推出多項扶持旅遊業的措施，包括免牌照費一年、提高旅遊界的貸款擔保額、取消紅酒稅，令香港成為全球重要的「零酒稅」之都。這些都對旅遊業的復甦起到重要作用，展望二○一○年，經濟復甦前景仍是香港旅遊業的最大不確定因素，歐美發達國家的來港旅客預期仍會繼續下降，內地來港遊客則相信較為樂觀。香港酒店、零售、飲食業須攜手與旅遊業合作，特區政府更應加大扶持和推介力度。
從長遠計，由於香港旅遊資源缺乏，也缺乏大規格發展遊覽景點的動力，導致旅遊業要受制於經濟形勢，這也是香港國際化社會環境所決定的。故如何結合未來的市區重建計劃，增加具香港特色的景點，是特區政府要統籌等考慮的一件大事。近年來，通過振興本土經濟，力促服務業發展來吸引外來遊客，成為不少國家發展旅遊業的重要手段。南韓首爾的購物區「東大門」、「南大門」；新加坡準備發展博彩業，都是政府為旅遊業配套的扶持手段。香港配合工廈活化和市區重建，把深水埗、紅磡、長沙灣、黃竹坑等打造成新的旅遊購物區，是吸引外來遊客具潛質的賣點。
香港經貿商會會長 李秀恒