專家講股:七星購物拓展空間廣

由於投資銀行高盛面臨聯邦刑事調查,令市場憂慮美國政府收緊銀行監管,因此,導致金融股下挫,上周五道指收市報11,008點,急挫158點。美股向下,加上中國人民銀行突然調高存款準備金率,中資金融股帶領昨日港股再度回落。恒指收20,811點,跌297點。

七星購物(00245)為中國領導的電視及網上購物營運商,公司目前除了受惠於新政策外,最近它在業務發展方面更取得新的突破,為未來擴展奠定良好基礎。去年中國有關當局推出一系列針對電視購物法規整頓該行業。隨着二、三、四線城市電視購物的高速增長,內地電視購物依然有巨大的拓展空間。

續優化配套服務

公司為了抓緊此新勢頭所帶來的商機,繼續它的擴充計劃。藉着本身的品牌,採購貨品、營銷宣傳和運輸上的資源,成功重新打造其購物網站平台,組成由貨品開發、銷售以至運送的完整產業鏈,有效地增加業務的經營效率和行業影響力。公司新近推出的網絡互動電視頻導購的購物方式,有效地提高客戶信任度和購物率。

憑藉多年累積的品牌優勢和供應商資源基礎,公司更大力完善貨品組合,現時主要貨品種類包括手提電話、家電、手錶、飾物和收藏品等,而且利用電視、網絡互動視頻、平面媒體和渠道銷售等一體化網絡平台幫助增加它的收入。再者,公司繼續優化各配套服務,包括二十四小時客戶服務,網上視頻導購、覆蓋全中國的運送和多種的付款方法等。

除此之外,七星購物的旗下企業已與廣東電視台簽署一份針對處理媒體管理服務的協議。按照協議,廣東電視台授予公司的附屬企業其衞星電視頻道廣告時間的獨家代理權,而公司過往優良的媒體管理表現為它能取得這獨家代理協議的重要原因。隨着中國廣告業和消費品廣告的高速擴展,媒體管理服務將成為公司新盈利增長點。未來公司將加快開發網絡購物,並且持續優化購物平台,豐富貨品種類和提高效益,藉此把握內地經濟增長和媒體購物行業規範化帶來的契機。

恒豐證券董事總經理 張華峰

(作者為註冊持牌人士)