廣告無疑是建立及提高品牌知名度最有效的方式，但被視為一個較昂貴的宣傳手法。去年用於互聯網上媒介的宣傳費用有顯著的升幅，預期在二○一○年，網上廣告仍會有所增長。然而，互聯網世界資訊繁多，日新月異，廣告訊息未必真正有效地傳遞至目標觀眾。

除了傳達訊息之外，今時今日講求的是顧客體驗，因品牌訊息只有一息間的意義，然而體驗卻是恒久真實的。商家的最終目標是與顧客建立緊密的關係，將顧客變為長期擁躉。廣告可帶來品牌的曝光率，讓顧客認識其品牌。要進一步讓顧客有機會與品牌互動，體驗廣告為品牌所帶出的訊息，從而了解該品牌的特質、以及品牌與顧客本身在日常生活和需要上的關連性，就要以品牌激活方式來進行推廣。

產生協同效應

品牌管理扮演着愈來愈重要的角色。透過品牌激活策略，顧客參與可親身感受該品牌所帶來的感覺及體驗。品牌激活是通過面對面溝通平台，透過不同方式，如展覽、現場活動、路演、體驗中心等，協助商家促進他們與公眾的直接互動。

許多著名汽車品牌，如平治及豐田，經常在國際車展上參展，目的是爭取吸引媒體和潛在買家的注意，同時可借機接觸同業對手的顧客；他們又會個別為旗下最新汽車型號舉行發布儀式，宣傳新產品資訊，並為其品牌傳遞正面訊息；針對其品牌現有的用家和潛在顧客，各大名車品牌亦會舉行試車活動，讓客戶直接接觸新產品。

緊扣客戶關係

其實，不同的項目可擔當不同的角色，只要訊息一致不混淆，並且由品牌激活專人策劃及監控，確保所有發出訊息之整體性和連貫性，這相對獨立宣傳活動而言，更能有效地、成功地建立一個品牌的形象，達致理想效果，並且帶來協同效應。

很多廣告公司已成立品牌激活分公司，意味着品牌激活將愈來愈流行和普及。原因是品牌激活花樣百出，不但傳達訊息，更可緊扣客戶關係。試問哪一個品牌不渴望與客戶保持最長久最緊密的關係呢？全面的品牌激活策略可靈活地掌握各品牌活動，更確保在全球與地區上的一致性和效果。品牌激活配合廣告宣傳及網上社交網絡虛擬體驗，可帶來更理想的效果。

筆克遠東主席兼行政總裁　謝松發