30/10/2009

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國金FORUM:Versace狠瘦身

深得荷里活影星愛戴的意大利著名高級時裝品牌Versace進行重組求存,重組力度可謂今次全球經濟衰退以來,眾奢侈品品牌中最「狠」,足見相比壟斷業界、擁有多個品牌的時裝集團,家族持有的獨立品牌在經濟低潮中受到更大打擊。

Versace行政總裁費拉里斯(Gian Giacomo Ferraris)七月空降掌舵,上任短短三個月便推出為期兩年的重組計劃,本周宣布裁350個職位,相當於目前員工數目26%,該計劃還包括檢討全球分店網絡。

費拉里斯稱,設計開支不能節省,故只好向生產、分銷和物流開刀,將上述工序外判,並關閉所有無利可圖的分店,冀重組過後,Versace可在二○一一年恢復盈利。

PradaChanel齊節流

自從創辦人范思哲九七年遭槍殺身亡後,Versace業務經營滿途風雨,每隔數年就更換一次管理層。現時由范思哲胞妹Donatella Versace擔任設計總監,她持20%股權,其女兒和弟弟分別持股50%及30%。

除了Versace,其他家族持有品牌也先後宣布節流大計。擁有員工3,000人的Prada早前縮減當中210人的工作天數,然後要求他們全職上班。由韋爾泰梅家族持有的法國同業Chanel去年十二月亦裁員一成。

LVMHGucci無懼逆境

反觀LVMH、Gucci集團等時裝大財團面對經濟不景相對輕鬆,俗語有云「大樹好遮蔭」,被大財團收購的品牌可以透過共享原材料、廣告版位等資源,降低成本。就像YSL、Stella McCartney和Alexander McQueen同屬Gucci集團,他們過去一年只在日本、俄羅斯等關鍵巿場關閉小量分店,Gucci集團上半年更錄得經營溢利增長。

至於LVMH旗下規模較小的品牌Celine,受惠集團其他品牌如路易威登(Louis Vuitton)豬籠入水,故Celine只要不設新分店便能控制成本,避免進行如Versace般重組。

意大利時裝業聯會Fondazione Altagamma則對未來十五個月前景感到樂觀,甚至寄望業界在今個聖誕節銷情復旺。