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美國零售業「一哥」沃爾瑪高調宣布，於十一月把10本預期熱賣新書的售價於旗下網站Walmart.com內降至10美元一本，又把200本最暢銷書籍減價50%促銷，亞馬遜即宣布跟隨減價，前者更承諾於周五開始進一步把新書預售價下調至每本9美元，一場網上書籍減價大戰一觸即發！沃爾瑪行政總裁巴斯克斯表示，目標是令旗下網站成最大、最便宜及最常瀏覽的網上零售商。
市場對今次減價戰反應不一，不少著名作家預期大戰將令他們受惠，其中孔茨認為，不少作者苦心經營作品多年，冀令著作膾炙人口，故不論任何時候有人為作品「爭崩頭」皆是好事，而且是次減價戰只為沃爾瑪決心搶攻網上市場的宣傳策略，「戰事」不會持續很久，惟擔心獨立書店業將受波及，或會蒙受虧損。
獨立書店業料受累
有些聲音則抱持相反看法，認為減價戰勢將禍及市場長遠發展。一名獨立書店經理阿博特稱，預期受「戰事」拖累，公司將無可避免損失不少生意，惟獨立書店業的客戶向來忠誠，很少蟬過別枝，故認為仍可避過衝擊。另一名書店東主則表示，是次沃爾瑪割喉式減價以搶佔市場，最後或令讀者習慣性預期新書只售10美元一本，令發行商需重新評估整個行業的運作，包括應否向作家預付版權稅，最終將令各作者身受其害。
每本書或蝕7.5美元
市場亦有一些不表態的「騎牆派」人士，作家帕特森的作品牽涉在減價戰當中，表示樂於成為沃爾瑪預期暢銷書的十大，但擔心書價一經下調，將來欲重新調高將困難重重，由於自己不屬於被大戰消滅的高危一族，對其影響不大，故選擇保持中立。
業界向來以標價的一半價錢購書，惟現時熱賣書籍以每本10美元的售價促銷，連同免費的送貨服務，預期每本售出的書將損失7至7.5美元。一名網上書商柯蒂斯表示，減價戰或令讀者受惠，但兩家業界巨擘卻將「蝕至見骨」。