進口貨值料20年新低

巿場研究機構矢野經濟研究所指出，去年進口日本的奢侈品貨值急跌10%至1.064萬億日圓（約859億港元），今年料跌破1萬億日圓，相當於九六年時1.897萬億日圓的一半，亦即是恢復到二十年前的水平。

企管顧問公司麥肯錫也發表報告指出，經濟衰退驅使日本人對奢侈品敬而遠之，加快消費態度長遠轉變的步伐。日本巿場放緩的情況尤其嚴重和漫長。

在上世紀八十年代至九十年代初，日本猶如全球唯一大型奢侈品巿場，人們對名牌產品趨之若鶩，更視之為中產階層的必備潮物。時移勢易，日本人愈益喜歡把中價衣飾如Zara裙子、Gap牛仔褲等，與名牌產品互相配襯，並把購買名牌的金錢轉投高檔享受，如水療服務（Spa）、到高級餐廳用膳等，經濟不景氣則成為這股風氣的催化劑。

分店氾濫 自毀財路

薩爾斯伯格指出，奢侈品生產商面臨困局，除了繫因消費者心態改變，也歸咎業者過去盲目擴張分店，形成巿場泡沫，他警告奢侈品生產商可能會在中國巿場重蹈覆轍，倘他們繼續以分店氾濫的策略來拓展業務，讓消費者差不多在每個街口都買到其產品，實為日後自斷財路鋪路。