英國《星期日電訊報》報道，Hooters在美國有逾四百間分店，侍應清一色女性，並穿上惹火白色背心、橙色熱褲等美式啦啦隊衣着，曾被指將女性塑造成要以性感來吸引男性。有經常光顧馬莎的女顧客稱對馬莎出租地方給Hooters感震驚，揚言不會再光顧。馬莎則回應指這純粹是商業決定。
女性權益組織Object召集人黑斯維伊克指，Hooters要求女侍應作惹火打扮傳遞負面訊息，並將女性視為「性物品」，間接鼓勵性騷擾。批評者也指，馬莎先前號召在售賣產品時不要展示、強調或利用性誘惑，但在Hooters一事上無疑是自摑嘴巴。