據內地媒體報道，中國商務部購買美國有線新聞網亞洲頻道的廣告播出時間長達六周。接下來，這則「中國廣告」還計劃在包括北美、歐洲等中國主要貿易夥伴地區播出。而且，播出的媒體也有可能從有線電視擴大到其他全球主流媒體。為了擦亮「中國製造」這塊招牌，中國今次下足了血本。

一直以來，「中國製造」在歐美市場都是低劣產品的代名詞，雖然中國產品近年來的市場佔有率愈來愈大，但卻無法打開高端消費品市場，「中國製造」至今還沒有出現一個世界知名品牌。

近年來，有關「中國製造」出現質量問題的報道層出不窮。從牙膏、海產品、食用油、寵物飼料到玩具，「中國製造」簡直是質量低劣產品的代名詞。俄羅斯汽車雜誌說中國轎車的碰撞測試屬有史以來最差。秘魯衞生部門稱，自中國進口的玩具含有高濃度的汞、鉛和鎘，並且釋出化學品的氣味。美國食品和藥品管理局警告消費者不要使用中國生產的牙膏，因為這些牙膏可能含有二甘醇。諸如此類，不勝枚舉。

創造品牌 全在質量

再以食品安全為例，近幾年中國的食品安全問題層出不窮，「蘇丹紅」、「毒奶粉」、「毒大米」、「地溝油」等事件頻頻發生，每次都會引起國際輿論嘩然，讓世人瞠目結舌。久而久之，「中國製造」這塊招牌又能挺立多久？

中國有句古話，「酒香不怕巷子深」。當年中國茅台酒參加巴拿馬萬國博覽會，起初，包裝土氣的茅台酒無人問津，展覽會即將結束時，一位中國代表佯裝失手摔碎了一瓶茅台酒，頓時酒香四溢，一舉成名。如今，又有哪家中國酒商敢這樣亮出家底？一摔之下，很可能是壞酒、假酒甚至毒酒。

中國商務部打廣告仗，或許能為「中國製造」換來短期的轟動效應，但這種短暫的關注效應，只要遭到一次「三鹿奶粉事件」就能毀壞殆盡。要想為「中國製造」贏得口碑，克服信任危機，最重要的是從質量做起，不斷提升「中國製造」的品牌價值。僅僅借助國際媒體的宣傳而忽視「中國製造」的質量，無異於捨本逐末。

其實，日本製造、韓國製造、台灣製造都曾經是廉價品的代名詞，美國工業化初期，「美國製造」也與現在「中國製造」名聲差不多。在美國內戰時期，北方官兵的服裝和鞋子由於質量差，用不了多久便爛成碎片，以致官兵們在檢閱時不得不赤腳，有的還用麵粉袋蓋住腳。但這些國家和地區知恥而後勇，敢抓敢管，嚴格執法，很快就扭轉了形象。遺憾的是，中國政府至今仍未意識到問題所在。