要聞港聞

龍七公:講好中國故事的內外主軸線

在西方的媒體運作中,有「壞新聞是好新聞」的一條,「好」、「壞」隨我定;在西方的話語和價值觀下,亦有異化中國觀點、攻訐中國議題、炮製「中國威脅」的慣技,以軟實力形式深度參與干涉中國內政、輸出散布「反中反共」訊息,更成為政經博弈、大國角力的新主軸。多元兼容、背靠祖國、聯通世界,香港有責任制訂傳播戰略,提升傳播能力,競逐話語主導,講好中國故事。
講好中國故事,有助提升國家在國際上的主動權;加強話語建設,可以優化國家綜合軟實力。十八大以來,中央一再強調要講好中國故事,傳播好中國聲音,讓世界更了解中國,其後更明確細化為講好中國夢的故事、中國人的故事、中華優秀文化的故事和中國和平發展的故事等。然而,國際的輿論格局和是非價值,至今停留在「西強東弱」霸權式壟斷支配格局,既不符合「東升西沉」的發展大趨勢,又讓我們承受利益打壓、有理說不清、公義不伸張的憋屈。順迎百年變局,香港應化被動為主動,並設定不同主軸線,講好中國故事,展示真實、立體、全面的中國,夯實國家軟實力。
失語就要捱罵,這是國際博弈的「叢林法則」。近些年來,國家的軟硬實力、國際傳播能力和話語權都取得重大成長,國家的形象和品位不應繼續屈隨西方價值而任由指點「他塑」,反應高調遵循中國價值民族情自主「自塑」,高聲向世界講好中國故事,傳播好中國聲音。須強調,我們有本事做好中國的實事,更有本事講好中國的故事!
形象品牌的塑造是一個長期而複雜的人心工程,動輒數十年的政策投入,但變數多、難量化、主觀性強,令其成本和成效之間,難以尋求明確平衡,容易令公眾對國家品牌形象有隔閡和誤解,特別是社會媒體的非專業、後真相特性,令有關項目承受不必要的壓力和阻擾。因而需事先制訂明確的傳播定位和戰略,再構建一個完整而分工合理的傳播體制,做好民意導引並取得公眾支持,才在有法可依下有序開展有關形象品牌工程。就此有三點要注意,一是政府要有擇善固執的魄力、堅持和擔當,不能見難即退。二是不能全由政府單向操作,而應聯同各個不同領域,自覺從各自平台做大國際朋友圈、講好中國故事。三是傳播的對象既應包括在港的外國人士,也需照顧海外的港人和華僑華裔。
陳情說理 打假闢謠
在理順內外傳播體制後,就要配合中央調度,從正反兩方面開展輿論建設工程,把「自己講」和「別人講」,以及「陳情說理」和「打假闢謠」結合起來,合力在國家、特區和國際範圍講好中國故事,實現「啟人入道」、「引人悟道」的目標,有力地傳揚中國理念,促進內部團結,清除謊言雜音。同時,在設計故事時,不應是單向的自我宣傳,而應反客為主地從受眾觀點和接受意願去設計。
第一手消息請下載on.cc東網 iPhone/ iPad/ Android/
人人做記者
爆料方法 :
爆料熱線:
(852) 3600 3600
傳 真:
(852) 3600 8800
SMS:
(852) 6500 6500