行業分析：內地潮玩市場「玩」出商機

《潮玩產業發展報告2023》預期，2022至2026年內地潮玩市場規模以複合年均增長率24%計算，到2026年規模將達到1,101億元（人民幣‧下同），並預計內地潮流玩具付費消費者數量分別在2025年和2030年達到4,000萬和4,900萬，潮玩消費者的月消費額在2025年和2030年將分別達到194元和254元。

在消費降級下，潮玩市場規模卻持續增長，報告指出主要由於潮玩滿足新消費需求，並吸引新消費人群，由Z世代擴展至全部年齡層，而潮玩亦衍生新價值，近年潮玩更融合新文化，由傳承文化到推廣文化，市場不斷擴張。另外，據報告統計，由2017至2021年內地每年新註冊的潮玩企業由90多家增至2,000家，而目前較為大型的企業分別有泡泡瑪特(09992)、名創優品(09896)。

泡泡瑪特今年第三季整體收入按年增長120至125%，其中內地收入按年升55至60%，港澳台及海外收入按年增440至445%。至於名創優品第三季收入按年增長19.3%至45.2億元，內地及海外市場收入分別按年上升8.7%及39.8%，整體毛利率達到44.9%再創新高，經調整淨利潤按年升6.8%至6.8億元。

由此可見，內地潮玩市場繼續呈現增長趨勢，而海外市場將成為未來的推動力，因此各潮玩企業亦持續出海，報告預計全球潮玩市場規模於今年將達到448億美元。由於海外市場更重視線下體驗，尤其日本及東南亞市場的消費者將購買玩具視為社交活動之一，企業需要因應不同國家或地區拓展渠道方式。同時，潮玩亦要進一步細化本土化策略，如內地市場融合中國傳統文化元素，而在鍾情黑白配色的南韓使用黑白標識等，以迎合各地需要。